看到这个标题，也许很多人都很好奇，中国可乐？中国可乐是个什么东东啊？答案就是中国白酒。为啥说中国白酒是中国可乐呢？原因也很简单，这主要是由白酒在国人餐桌上的地位决定的。如今，在酒类市场上，虽然各种各样的红酒、啤酒劈天盖地的狂卷而来，极力想争夺中国人的胃，也取得了一定的市场份额；但国人每逢佳节喜事，亲朋欢聚，餐桌上总离不开一瓶白酒。桑拓影斜春社散，家家扶得醉人归，几千年传统饮食文化和酒文化的传承，使得\"无酒不成席\"成为一种民俗，说白酒是中国的可乐一点也不为过。

　　兴许是因为国粹的缘故吧，在\"入世\"之后，我国的白酒行业依然是迈着四方步，一步三摇，晃头晃脑，压根就没把洋酒、红酒、啤酒对白酒行业的冲击放在眼里，反倒是同室操戈，内讧的厉害。由于白酒业对地方财政收入具有重大甚至是唯一的支撑作用，业内素有\"要当好县长，办个小酒厂\"之说。在地方经济利益的驱动下，我国的白酒生产厂家达到3万多家。尽管这些厂家有一半处于严重亏损甚至破产境地，但想让谁停产似乎都很难。为了保住地方利益，\"红头文件\"卖酒也成了地方政府的一种时尚。在地方政府的保护下，这些中小白酒生产厂家日子过得有滋有味，也还能说得过去。

　　该来的总是要来的。正当我国诸多的白酒厂家还沉醉于\"三十亩地一头牛，老婆孩子热炕头\"之际，殊不知我国白酒行业正面临着自其诞生以来最大的一场风暴。2006年12月11日，也就是在中国\"入世\"5周年之际，我国名优白酒行业爆发了外资并购第一案。排名世界第一的国际洋酒业巨头--英国帝亚吉欧集团携手我国白酒业的著名企业水井坊对外宣布，帝亚吉欧将受让水井坊第一大股东四川全兴集团43％的股权，成为水井坊名副其实的\"二当家\"。

　　看到这里，也许你还没有明白我国白酒行业所面临的这场风暴之烈。不过，如果你撩开引发这次白酒行业外资并购第一案主角头上的面纱，你就会知道笔者所言绝非夸张之词。

　　英国帝亚吉欧集团是世界第一大烈性酒生产公司，其市值达240亿英镑，其旗下的14个品牌在世界上有很高的知名度，如苏格兰威士忌、尊尼获加、皇冠等，占据了超过30％的全球烈性酒市场份额。但由于进入中国市场较晚，帝亚吉欧产品在中国的市场占有率远低于拥有马爹利、芝华士等品牌的老对手--法国保乐力加集团。由此看来，帝亚吉欧集团此次并购水井坊绝对是有备而来。其一方面是想在中国这个世界上增长潜力最大的市场上分一杯羹，与老对手抗衡；另一方面也有意借助其在世界各地畅通的营销渠道，把中国白酒引入世界市场，结束中国白酒业长期闭关自守的局面。

　　水井坊是四川全兴集团全力打造的一个高档白酒品牌。借助\"中国白酒第一坊\"的声名，水井坊以其每瓶600-1200元不等的高贵身价在全国各地攻城略地，抢占高档商务办公用酒的一席之地。正是其精明的营销策略，吸引住了帝亚吉欧的目光。其实，水井坊最为精明的不是其营销策略，而是其股权构成。

(责任编辑：刘雪峰)