平价连锁眼镜店打破高价坚冰 眼镜业迎低价革命

　　　岁末年初，一家又一家平价眼镜店在争议中不断出现，日前，北京最大的平价连锁眼镜店———“全视角”又有数家连锁店开业试水。广州、武汉、上海、北京，平价眼镜之风开始从南到北席卷，而随着平价眼镜店的日益流行，一个新的时代正在来临，存在多年的传统眼镜行业格局也开始酝酿着一场新的变化。

　　平价眼镜店首次出现是在2005年，但是当时并未引起各界的足够关注。进入2006年后，形势突变，一场席卷全国的平价眼镜风潮开始涌现，广州和武汉首当其冲，虽然初期遭遇种种挫折，但势头并未

　　受到影响。之后，上海、成都、西安、南京、杭州、兰州等大中型城市先后出现类似店面，市场一片火热，受到消费者的热捧。

　　北京在这些城市中虽然稍显落后，但势头却十分强劲。12月2日，第一家全视角平价连锁眼镜店在苏州街开业迎宾，并且喊出了“将平价进行到底”的口号。作为一家由多家生产加工行业巨头联合出资共同打造的中国眼镜平价航母，“全视角”整体资金实力雄厚，后备技术支持充沛，而这些优势最终让“全视角”在这场平价眼镜风潮中占据了领先地位。也正因为如此，全视角平价连锁眼镜店甫一出现就在北京掀起狂购热潮。

　　低价源于营销模式

　　随着平价眼镜店不断扩展，与传统眼镜店形成两军对垒局面已是无可避免。而双方较量的核心问题则是价格与质量的争议。

　　传统眼镜店最为人们诟病的就是价格问题：一副眼镜的利润有时高达数十倍，怎么能让消费者不怀疑其中的水分。而平价眼镜店的出现则打破了行业坚冰，让原本讳莫如深的眼镜价格曝光于天下。但与此同时，来自行业内外的质疑层出不穷，“低价格是因为质量差”说法也是不断传出。面对种种质疑，平价眼镜店的经营者们表现得十分镇定自若。

　　北京全视角平价连锁眼镜店的负责人董先生就认为这种说法不值一提。他向记者表示：“我们之所以能够有这么低的价格是由于我们在供销方式上的优势所决定。我们销售的定制商品综合了生产厂家和零售商所获取的市场信息和判断，从而使市场适应性更强，销售速度更快；厂家根据订单计划性地生产，零售商根据供货情况计划性的组织销售，最大限度地缩短商品的在库期及周转环节，使厂商的利用率得以提高。生产厂商和零售商的各种资源（品牌、信誉、销售人员和网络渠道、物流等）得以最大化地结合，减少浪费降低成本。”

　　董先生还告诉记者，“全视角”眼镜在上海设有自己眼镜的加工生产基地进行批量生产，减少了品牌、信誉、销售人员和网络渠道、物流等多种渠道。而且货源充足，不会产生断货现象，性价比高，价格低廉，中高端产品的质量可以与国际知名大品牌相媲美，但价格却只有它的三分之一左右。这样一来，产品的价格就被大幅度降了下来，而最终得利的则是消费者。而更重要的，则是自动消除了人们对于其产品质量的各种质疑。

　　期待国家强化监管

　　由于有着时间上的优势，传统眼镜店目前仍然是市场的主流。两者竞争而导致各种争议的出现，反映出眼镜市场在面临重新洗牌的动荡。究其原因，则是因为在标准方面还存在很多欠缺。对此，有关人士认为，要解决眼镜行业目前存在的诸多问题，提高准入门槛是关键。

　　有资料显示，目前眼镜配制业的国家标准有27项，所有眼镜店的验光、配镜等设备须经质量技监部门的认证检定，操作人员需取得技术资格证书。

　　有专家认为，眼镜的价格不能简单地等同于普通商品的价格，因为它还包含了眼前部检查、专业的医学验光、镜片加工、眼镜总检、转入正常的售后服务等的价值。顾客要配一副适合自己的眼镜，需要经过验光、加工、调校、复查等多个环节。消费者当然希望既要服务好又要价格便宜，但企业的投入和服务不体现在眼镜价格上是不现实的，企业也需要合理的利润空间以求生存。

　　综合各种说法和意见，一些业内人士提出建议：鉴于眼镜行业的定价属于市场调节价格，国家有关部门应该进一步对眼镜行业加强监管，在眼镜的包装标志等方面制定相关标准，必须清晰地标明材质的成分和含量，让买卖双方一目了然，以利于规范好眼镜行业的生产经营秩序。

　　虽然平价眼镜店的出现还只有短短的一年多的时间，但是其发展的速度却让所有人为之惊叹。以目前态势来看，其热度还将长久持续。我们可以清晰地发现，传统眼镜店的主流地位已经开始动摇。虽然两者的博弈还在继续，但行业格局的天平已经开始倾斜。

(责任编辑：铭心)