价格战仍是主流 鹏润电器亮相两月即停业整顿

　　专家认为价格战仍是家电连锁业主流

　　本报讯(记者杨汛)在短短4个月里“闪电”般经历了盛装开业、经营惨淡和停业调整种种波折之后，原本被国美集团寄予厚望的“高端家电卖场”鹏润电器最终不得不重归价格战的“传统”。

　　记者昨日了解到，原本与国美电器各成独立体系的鹏润电器此次改名重新开张之后，将合并归属为国美电器北京分公司管辖。今后在全国范围内，鹏润电器门店业务也将是国美电器当地分公司的一个经营品类，而不再是一个独立体系。与只经营“高端产品”的鹏润电器不同，国美电器马甸鹏润店将兼营高、中、低端各档次产品，而国美在北京的其他48家连锁门店进行促销时，该店也将正常参与。但是，鹏润电器时代的一些“高端特色”仍将得以保留，如经营家居用品、办公用品、智能家电等。

　　实际上，鹏润电器原本就是为了摆脱中国家电零售业“价格战”而生。去年9月23日，位于北三环马甸宜家旧址的鹏润电器北京店正式开业，经营面积达1.5万平方米，在寸土寸金的北三环商业旺铺，如此之大的经营面积是国美其他门店无法享受的。但是，由于经营业绩没有达到预期，鹏润电器北京店开业仅两个多月，就陷入“停业调整”的尴尬局面，最终不得不重新“回归”到国美门店的大家庭中。

　　“价格战目前仍然是家电连锁卖场的主流方向。”有行业专家分析认为，目前国内家电零售业的竞争仍跳不出“价格战”怪圈，如果家电卖场经营定位过高，会与市场需求脱节。而讲究服务的“高端卖场”要想真正融入市民生活，或许还需要三至五年的市场培育期。RJ200

(责任编辑：王燕)