06奥运营销年度报告 搜狐、中移动等最为成功

　　3月6日，中国品牌研究院发布《2006奥运营销 年度报告》，这是国内首次有机构对企业奥运营销的效果作专业评估。报告认为，中国移动、中国银行、搜狐、中国网通、海尔、阿迪达斯、伊利、统一、长城葡萄酒、华帝等10个品牌在2006年的奥运营销最为成功，也取得了很好的营销效果。

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，本次报告分三个不同梯队进行评估。其中，第一梯队为11个“北京2008合作伙伴”，它们包括：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空公司、中国人保财险、国家电网。第二梯队为10个“北京2008赞助商”，它们包括：UPS、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓（奖牌）、恒源祥、统一。第三梯队为10个“北京2008独家供应商”，它们包括：长城（葡萄酒）、金龙鱼（食用油）、歌华特玛捷（票务）、梦娜（袜）、贝发（文具）、华帝（燃气具）、亚都（空气净化器）、士力架（巧克力）、千喜鹤（肉制品）、思念（速冻食品）。

　　在三个不同的梯队里，每个品牌分别从广告创意、传播效果、未来首选购买、品牌知名度、品牌美誉度等方面进行评估。评估分两部分进行，前三项采取投票形式，由分布在全国的6000名受访者完成；后两项进行专业测算，由中国品牌研究院研究中心的专家完成。

　　结果显示，长城葡萄酒、搜狐、中国移动、统一的传播效果最为理想，伊利、阿迪达斯、青岛啤酒、华帝的广告创意最受好评，贝发、梦娜、亚都的品牌知名度上升最快，伊利、青岛啤酒、中国移动、搜狐、华帝的品牌美誉度涨幅最大，未来首选购买得票数最高的是长城葡萄酒、金龙鱼、中国移动、搜狐。而千喜鹤、歌华特玛捷、士力架的综合评分最低，排在后三名位置。

　　中国品牌研究院在对另外2000名全国受访者的调查发现，在不给出任何提示的情况下，受访者能够率先说出的北京2008奥运会“合作伙伴”、“赞助商”或“独家供应商”，得票最高的前五位分别是：伊利、搜狐、青岛啤酒、中国银行、中国移动。

　　报告指出，到目前为止尽管有20多家中国企业借助主办国优势，取得北京2008奥运会“合作伙伴”、“赞助商”或“独家供应商”的身份，但是多数企业的奥运营销手法过于单一，缺乏创新，未能取得更好的效果。

　　报告同时展望，奥运营销在2007年将继续升温。针对北京2008奥运会，中国品牌研究院将连续在2007年、2008年、2009年发布上一年度的《奥运营销报告》。

　　本次报告没有对柯达、三星、联想、麦当劳、可口可乐等9个“奥林匹克全球合作伙伴”的营销效果进行评估，也没有对“北京2008供应商”水晶石数字科技进行评估。(王之元)