特许经营再掀热潮 老字号也应成为投资的宠儿

　　老字号也应成为投资的宠儿

　　特许经营作为一种现代的营销模式，在中国快速发展，已成为连锁企业快速扩张和潜在投资人投资创业的主要选择手段之一。随着《商业特许经营管理条例》的发布和即将实施，国内特许经营市场将进一步得到规范，广大投资人的利益将得到极大的保障，众多以前持币观望的潜在投资人也许会在今年出手，《条例》颁布之年必将再次掀起加盟的热潮。

　　由中国连锁经营协会倾力打造，诸多知名特许企业、政府以及相关机构鼎力支持和参与的年度特许盛会—2007中国特许展（第9届中国特许加盟展览会），定于2007年4月21日—23日在北京中国国际贸易中心拉开帷幕。据悉，全聚德、东来顺、便宜坊、聚德华天、普兰德、吴裕泰、张一元、百花蜂、德州牌扒鸡等著名老字号企业将纷纷出现在本届展览上，招募加盟商，据统计，本届展览会是老字号参展品牌数最高的一届。

　　“在特许经营领域内较为知名的品牌，如麦当劳、肯德基等，一直受到了投资人的追捧，然而他们的加盟条件往往很高，不是一般投资人所能达到的。”中国连锁经营协会秘书长裴亮先生日前在一次会议上表示，“特许经营的核心内容是品牌价值和标准化，国内老字号企业的品牌家喻户晓，是宝贵的资源，只要他们在创新体制、更新观念、开阔思路等方面下功夫，引入连锁经营的模式，积极探索可持续发展的策略，他们的投资价值和潜力将非常大，投资回报不一定亚于国外的特许品牌。”裴亮秘书长建议广大投资人和投资机构，在选择投资对象时，不要只看好海外品牌，也可以考虑中华老字号企业，因为当今的老字号企业通过不断的努力，已经逐渐走上了现代化经营和管理的路子，老字号的品牌价值与现代化的经营相结合，其产生的效益和影响是不可估量的。今年特许展上众多老字号企业的展示也许才只是开始，老字号企业也应逐渐成为现代投资的宠儿。

　　近年来，国家对老字号企业的发展十分重视。商务部推出“振兴老字号工程”，各地也积极出台了一系列帮助老字号企业振兴的政策，使众多老字号逐渐摆脱了困境，陆续走上了连锁经营这种现代营销之路。裴亮秘书长还说：“今年的特许展上老字号企业增多，就是国家推动老字号企业发展成效的具体体现，也是老字号企业自身努力的结果。”如何推动老字号企业在运营过程中引入现代特许经营模式，实现企业品牌价值的提升和发展，也是中国连锁经营协会常年来研究的课题，为此，在今年的特许展同期举办的中国特许加盟大会上将设“老字号专场”，让专家和企业共同探讨老字号如何发展连锁经营，如何解决在连锁经营发展过程中遇到的问题。届时，部分优秀的老字号企业将回忆老字号企业的改革历程，畅谈改革改制、建立现代企业制度对激发老字号青春活力的重要作用，交流企业改革和发展的成功经验。