泸州老窖：“泸特”将提价泸州老窖双品牌追赶“茅五阵营”

　　“今年8月，泸州老窖特曲（下称‘泸特’）将实施换装、提价。”22日上午，泸州老窖股份有限公司（000568.SZ，下称“泸州老窖”）总经理张良对《第一财经日报》表示。

　　“提价计划正在研究之中”，泸特目前出厂价为85元，终端价为100多元，“提价后销售短期内将会下降，下降多少正在调研之中。

　　近两年名酒提价大潮正风起云涌，普通茅台出厂价格近期平均上调幅度约为12%，五粮液出厂价和终端价也提高20元，价格的提升带给企业以及经销商更大的利润空间，泸特当然也不例外。

　　不过，作为中高端品牌的泸特提价目的，与茅台、五粮液以及泸州老窖旗下超高端品牌“国窖1573”等提价还有着不同：开启品牌重塑的大幕。

　　行业人士告诉《第一财经日报》，泸特曾经是名酒标杆，最初价格与五粮液、茅台持平。泸州老窖推出超高端品牌“国窖1573”之后，大量资源被投放在“国窖1573”上，而且“在打造超高端品牌时，‘泸州老窖’以及泸特价格提升不大”，采纳品牌营销国际顾问机构总经理朱玉童对《第一财经日报》表示。据公开资料，2003年和2004年，泸特经过两次价格调整，最终市场零售价涨到了100元以上，但是随着“茅、五、剑（剑南春）”价格的不断攀升，泸特价格还是显得有些落后。

　　近几年，“国窖1573”在超高端市场的不俗表现，似乎让人忘记了“泸州老窖”地位的下降，但这个问题正在变得越来越难以忽视。

　　受稀缺性限制，“‘国窖1573’产能只能在3000多吨。”平安证券分析师陈逊对《第一财经日报》表示，“国窖1573”很容易达到其产能上限，挖掘“泸州老窖”产品的潜力以获得更大增长是其必然选择之一。

　　作者：边长勇 第一财经日报