《2006奥运营销年度报告》

　　3月6日，中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》，这是国内首次有机构对企业奥运营销的效果作专业评估。报告认为，中国移动、中国银行、搜狐、中国网通、海尔、阿迪达斯、伊利、统一、长城葡萄酒、华帝等10个品牌在2006年的奥运营销最为成功，也取得了很好的营销效果。

而国家电网、中国人保财险、燕京啤酒、百威啤酒、必和必拓、中国石化、UPS、千喜鹤、歌华特玛捷、士力架等10个品牌综合得分较低，排在评估报告靠后的位置。

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，本次报告分三个组进行评估。其中，第一组为11个“北京2008合作伙伴”，它们包括：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空公司、中国人保财险、国家电网。

　　第二组为10个“北京2008赞助商”，它们包括：UPS、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓(奖牌)、恒源祥、统一。

　　第三组为10个“北京2008独家供应商”，它们包括：长城(葡萄酒)、金龙鱼(食用油)、歌华特玛捷(票务)、梦娜(袜)、贝发(文具)、华帝(燃气具)、亚都(空气净化器)、士力架(巧克力)、千喜鹤(肉制品)、思念(速冻食品)。

　　在三个不同组里，每个品牌分别从广告创意、传播效果、未来首选购买、品牌知名度、品牌美誉度等方面进行评估。评估分两部分进行，前三项采取投票形式，由分布在全国的6000名受访者完成；后两项进行专业测算，由中国品牌研究院研究中心的专家完成。

　　结果显示，长城葡萄酒、搜狐、中国移动、统一的传播效果最为理想，伊利、阿迪达斯、青岛啤酒、华帝的广告创意最受好评，贝发、梦娜、亚都的品牌知名度上升最快，伊利、青岛啤酒、中国移动、搜狐、华帝的品牌美誉度涨幅最大，未来首选购买得票数最高的是长城葡萄酒、金龙鱼、中国移动、搜狐。而千喜鹤、歌华特玛捷、士力架的综合评分最低，排在后三名位置。(见附表)

　　中国品牌研究院在对另外2000名全国受访者的调查发现，在不给出任何提示的情况下，受访者能够率先说出的北京2008奥运会“合作伙伴”、“赞助商”或“独家供应商”，得票最高的前五位分别是：伊利、搜狐、青岛啤酒、中国银行、中国移动。

　　报告指出，到目前为止尽管有20多家中国企业借助主办国优势，取得北京2008奥运会“合作伙伴”、“赞助商”或“独家供应商”的身份，但是多数企业的奥运营销手法过于单一，缺乏创新，未能取得更好的效果。报告同时展望，奥运营销在2007年将继续升温。针对北京2008奥运会，中国品牌研究院将连续在2007年、2008年、2009年发布上一年度的《奥运营销报告》。

　　本次报告没有对柯达、三星、联想、麦当劳、可口可乐等9个“奥林匹克全球合作伙伴”的营销效果进行评估，也没有对“北京2008供应商”水晶石数字科技进行评估。