青岛海尔：知识产权成品牌“增利器”

　　真是不算不知道，海尔知识产权战略不仅让海尔名下的发明专利数量逐年增加，而且，来自海尔的消息说，2006年，自主知识产权拉动公司产品销售价格增长高达20%以上。

　　谁都知道家电是充分竞争的行业，利润像刀片一样薄，要想有利润只有一条路———品牌，而在海尔的品牌中，发明专利颇具“含量”。

2006年，海尔共主持或参与了100项新标准制定，其中有国际标准提案3项，国家标准35项，同时制定行业及其他标准62项。3项新国际标准提案分别是：家庭多媒体网关要求、家庭电子系统核心协议及设备描述文件；同时，国际电工委员会（IEC）在《洗衣机的特殊要求》标准中，考虑引入海尔不用洗衣粉技术。在参与制定国家标准方面，已正式成为“新国标”的海尔“防电墙”技术，以及由海尔空调牵头制定的“家用和类似用途空调安装规范”等等都是代表着自主创新能力的“国字号”标准。作为唯一一个进入IEC未来技术高级顾问委员会的发展中国家的企业代表，海尔目前已拥有6项国际标准提案，累计主持参与了115项国家标准的编制修订，制定行业及其他标准397项。

　　近年来，海尔在实施知识产权战略的过程中培育了富有活力的新市场。今年3月份，海尔空调’07鲜风宝以客户健康为出发点引爆国内市场，创造性地解决了不能室内外空气交换的瓶颈，其核心技术“双新风”、“AIP电离净化”、“负离子”健康技术等申报了6项发明专利，申报专利总共19项，实现了新风含氧度、空气洁净度和清新度的国家A级鲜风质量；海尔双动力洗衣机则集波轮、滚筒、搅拌三种洗衣机优点于一身，实现了省水省电各一半、省时70%，被誉为世界上第四种洗衣机，累计申请32项专利，其中发明专利17项（含2项PCT）；海尔“防电墙”热水器，彻底解决了世界性的环境漏电问题，累计申请12项发明专利，涵盖了防电墙技术的所有领域；海尔网络家电、宇航变频冰箱、润眼电脑、流媒体电视、随身唱手机、保鲜冰箱、爱国者芯片、太阳能冷柜、医用低温产品、氢电弧纳米材料等拥有自主知识产权的新产品，均通过合理的专利规划和布局，在行业内保持领先水平，并开辟了行业发展新方向。

　　不久前，海尔集团在北京钓鱼台召开新闻发布会，宣布海尔的“防电墙”技术成为我国第一个由国内企业参与制定的国家强制性标准，并将于2007年7月1日实施。在该标准中，海尔等企业的专利覆盖了所有的防电墙技术，成为企业通过自主知识产权实现市场竞争中有力地位的一个实例。在海尔全球化品牌战略的推进过程中，发明专利同样为海尔品牌的提升提供了强有力的支撑。例如海尔的U-home家电，过去家电分白色家电、黑色家电、米色家电，信息化时代改变了这种简单区分，包括一台冰箱、一台洗衣机，加上网络接口，你可以在任何地方通过手机、电脑控制它，家电可以无处不在，无所不在。在自主知识产权方面，中国过去受制于国外的公司和品牌已经很长时间了，而在U-home这一家电顶尖领域，海尔打了一个提前量，海尔在开发产品的同时，已经在申报国际标准，现在已经开始通过国际的标准。现在，海尔全球首个家用保鲜冰箱标准、首个家用空调“鲜风空调标准”以及首个成套家电标准等，将“技术专利化、专利标准化、标准国际化”演绎得淋漓尽致，大大加快了海尔海外扩张的步伐。

　　作者：刘海民 上海证券报