《品三国》冲击500万册 易中天六本书产值过亿

　　蔡燕兰 每日经济新闻

　　昨日，《每日经济新闻》记者从上海文艺出版社方面获悉，易中天将于本周日上午10点在上海书城举行携《品三国》（下）与读者见面，同时签售《品三国》（上、下）。该出版社副总编辑魏心宏接受本报记者采访时介绍，在近16个月中，易中天所著的6本书已经为该出版社创造了将近一亿元的产值。

“截至目前，他的《品三国》上册销量已经达到220万册，下册预定数量已经超过180万册，预定数量还在继续。预计三个月后，上下册总量极有可能突破500万册，能在这么短时间内达到这个销量，这在国内还不多见”。

　　发行策略：饥渴

　　上周，易中天在北京西单图书馆举行《品三国》（下册）首发签售仪式。据该书责任编辑赵南荣透露，从上午9：15分开始直至下午15：45，在6个多小时中，共卖出了近8000多册。“按照这个速度销售的话，今年这本书极有可能再次成为中国的超级畅销书”，据对方介绍，在目前的图书市场，一本书的销量超过3万册即可将其看成“畅销书”；一旦销量超过20万册，则归为“超级畅销书”。根据上海文艺出版社相关数据显示，易中天去年发行的上册《品三国》截至目前销量已经达到220万册。

　　至于下册《品三国》的发行策划，文艺出版社副总编辑魏心宏表示，将会从发行、宣传方面入手进行。在宣传方面，由于目前中央电视台正在播放的《百家讲坛》节目，其中《品三国》下册24集将以每集40分钟的时间继续播放，“这无疑是对该书最为直接的广告宣传。”在发行方面，除了本周日易中天将在福州路上海书城进行现场签售外，“今年可能还会使用‘饥渴’策略”。据悉，去年首次发行该书时，各地书店曾有一段时间拿不到货，造成短暂的市场空缺。

　　封面设计：防盗

　　据赵南荣介绍，此次《品三国》下册还未上市，已经有各种盗版伺机抢滩市场。为此，文艺出版社今年采用了订购方式，“这样一来，除了紧紧抓住各地大型的主流书商外，也断了盗版商的抢市机会”。据悉，此次《品三国》下册无论是纸张质量还是封面印刷设置程度，均比上册更显质量。

　　“所有书册都是出版社从专业纸质生产商处特定的纸张，同时封面设计采用了精致的磨砂工艺，与粗劣的盗版相比，读者能清晰的分辨出质量好坏来”。虽然采用这样的工艺后，每本书将会增加三分之一的成本费用，但由于印刷数量庞大，所增加的成本费用分摊后并不明显。

　　订单收益：上亿

　　魏心宏告诉记者，易中天20多年前就向上海文艺出版社投稿，从2万多字的学术论文到《〈文心雕龙〉美学思想论稿》、《艺术人类学》、《品人录》、《品三国》等作品。其中，他的早期作品《艺术人类学》、《〈文心雕龙〉美学思想论稿》等学术类书籍销量仅在3000册左右。近年来，他又推出了“中国文化系列”四本：《闲话中国人》、《中国的男人和女人》、《读城记》和《品人录》，而去年一本《品三国》让易中天在国内开始火爆起来。

　　对方表示，去年出版社仅从他的“中国文化系列”和《品三国》上册这5本书中，就盈利800多万元。“今年估计这五本书的盈利数字基本上与去年持平，约在800万元左右”。凭借这他的“中国文化系列”和《品三国》上、下册这6本书，一年多时间，已经为文艺出版社创造了1亿元的订单价格，这一纪录目前在国内，还无人能及。

　　按照图书的一般发行流程，大致会经历“成书－印刷厂－出版社－书商－读者”这几个环节。对方表示，出版社取得了该书的版权，但是在对该书的利润分配中，各地书商的实际利润要远远超过出版社，约占40％左右。

　　图书产业链

　　以一本单价25元的书为例。

　　印工、纸张利润：不超过20％

　　版税：约占14％左右

　　书商利润：40％左右

　　出版社利润：20％左右