华帝民间体育游戏 助推“奥运家庭进行时”

　　春节前夕在京启动的“华帝.奥运家庭进行时”火热进行中，11个参赛城市44场海选将全面铺开，首场海选将于四月份在广州进行。同时，活动主办方面向全国发出“征集令”：鼓励热爱体育运动的人们积极参与“华帝民间体育游戏征集”活动，创造属于自己的民间奥运项目。

据悉，“华帝民间体育游戏征集”活动是国家体育总局、全国妇联、央视及华帝股份主办的“华帝.奥运家庭进行时”的重头戏。主办方表示，本次活动主要响应“人文奥运”的号召，发掘民间体育游戏，通过设计者的润色和加工，使其更具趣味性和竞技性，成为全新的全民健身体育项目，将沉寂于民间的传统体育游戏重新挖掘。活动主办方之一、北京08奥运独家供应商华帝股份承诺：拿出部分北京奥运门票，重奖民间奥运项目的创造者。

　　“以资鼓励”民间体育游戏征集全面展开

　　据了解，本次游戏征集活动主要是面向全国大众展开，共同挖掘传承传统体育文化遗产。参与者需将现有的民间传统趣味游戏，融入奥运项目的特点进行加工和创意，但不得抄袭已有游戏项目。国家体育总局社会体育指导中心相关人士向记者介绍了本次活动的参与流程：参与者须将设计的游戏名称、规则说明、评判标准、参与人数及道具场地等要求通过邮寄（地址：北京市崇文区体育馆路9号国家体育总局社会体育指导中心华帝民间体育游戏征集组委会 邮编100763）或者通过官方网站（www.vatti2008.cn）的方式发送给主办方。届时，专家委员将选出10个入围游戏，并在活动官方网站进行公开展示，同时网上进行公开投票，票数前5位的民间体育游戏胜出。最终胜出的民间体育游戏将在“华帝·奥运家庭进行时”活动的城市决赛或者大区半决赛以及全国总决赛中进行展示、比赛和推广。

　　此外，本次活动专门聘请了专家委员参与评判。最终评选出10名入围奖、5名胜出奖和10名网上投票幸运奖。为激发群众的参与热情，主办方为所有参与投稿者提供了精美的纪念品。而胜出者还将得到北京奥运独家供应商华帝股份提供的北京奥运门票。

　　华帝股份总裁黄启均在接受采访时表示：作为连续两届成功研制捐赠全运会火炬、取得2008年奥运会燃气具独家供应商的企业，华帝历来与体育公益事业有着深厚的渊源。民间传统体育既是中华民族光辉灿烂的历史文化的一部分，也是千百年来劳动人民智慧的结晶。通过设立丰厚的奖励，可以调动参赛者的积极性，使更多的民间传统体育项目浮出水面，这对弘扬传统文化、传承民间体育文化遗产具有重要意义。

　　民间传统体育文化遗产有望“重焕青春”

　　“民间体育游戏是民族文化的重要组成部分，也是一笔丰富的文化遗产。很多传统体育游戏在民间中还有大量的遗存，并被广泛流传和开展。然而，还有很大一部分传统体育游戏被人们所淡忘，有的已消失或濒临失传。因此，通过“华帝民间体育游戏征集”活动将民间传统游戏重新发扬光大，显得非常必要。”国家体育总局相关人士如是强调。

　　挖掘传统体育文化，一方面引导现代家庭共同体会祖国文化的博大精深，另一方面，可以使百姓在体育锻炼中感受民族传统文化。华帝总裁黄启均表示，我们将通过“华帝民间体育游戏征集”活动挖掘整理民间体育游戏，继承和传扬传统体育文化，丰富老百姓的娱乐生活，积极影响全国家庭对体育活动的认识，从而改变中国家庭的体育观。国家体育总局社会体育指导中心主任雷军也认为：“华帝民间体育游戏征集”是一项具有浓重奥运色彩的社会体育活动。该活动将体育融入于生活之中，有利于我们重拾传统体育游戏，感受民族传统文化，为“人文奥运”注入了新的内涵。

　　“群众基础”成为奥运营销“尚方宝剑”

　　记者注意到，“华帝民间体育游戏征集”活动与普通活动征集不同的是，更加注重大众的参与性与互动性。该活动不仅参与形式简单，而且群众有机会直接参与活动方案的策划，有机会以自己的名字来给游戏命名，并在全国推广。这在所有的征集活动中是一大突破。有关人士认为，此次大型民间体育游戏征集活动将为随后在全国举行的“华帝·奥运家庭进行时”社区奥运的顺利开展奠定民众基础。

　　黄启均接受采访时表示：华帝首次在全国范围征集民间体育游戏方案的目的，是期望将奥运会的个别群体行为延伸成为全民健身的大众行为，推动真正具有中国文化特色的世界奥运。“奥运营销，奥运只是一件外衣，真正的营销是在奥运这层外衣之下的灵魂和思想”。这是黄启均的切身体会。我们将通过‘华帝民间体育游戏征集’活动激发全国数万家庭参与奥运的热情，共同继承和传扬传统体育文化，感受奥运带来的创意生活。

　　有分析人士指出，“华帝民间体育游戏征集”活动是迄今以来具有强大群众基础的征集活动。它的开展将“自上而下”的传统体育运动发展成为“自下而上”的全面体育运动，开始真正的将体育事业推向了民间，也将企业的奥运营销带入了社区。不难看出，2005年蒙牛通过“超女”活动找到了民众互动的营销亮点，成了营销经典案例。而今华帝面向全国征集体育游戏征集方案，进一步贯彻体育营销“从群众中来，到群众中去”的原则，很可能掀起2007年营销的新亮点。而这一具有中国特色的“奥运营销”理念也会给其它企业更多的思考和启发。