西单商场(600723): 奥运新龙头横空出世 南京证券

机构：南京证券
西单商场(600723): 奥运新龙头横空出世 南京证券

周二大盘盘中经历一波杀跌，但汹涌而至的资金将股指又拉回了收盘价之上。其中盘中再创新高3622.89点，尾盘收在3611点，大盘强势不改。

从板块来看路桥建设已经连拉两个涨停，中体产业连续高举高打周二盘中一举突破40大关，奥运板块炙手可热。随着奥运门票销售的开始，市场中奥运概念日趋火爆，相信该题材的炒作将贯穿全年。西单商场（600723）位于北京繁华地段，将直接受益于奥运，投资者不妨重点关注。 奥运经济 零售受益 根据有关研究成果，预测在北京的前奥运阶段即2002年至2007年间，奥运场馆及配套设施建设总投资约为280亿元，由于举办奥运会而新增的基础设施投资约为1069亿元，即由举办奥运会带来的直接投资为1349亿元，将其在2002年至2007年间进行分配，并参照投资额40%转化为消费的一般规律可得出这样的结论：在2002年到2007年间，由奥运会直接投资拉动社会消费品零售额合计为540亿元，其中2005年至2007年对零售额拉动作用较大，社会消费品零售额将分别达到130亿元、139亿元。由此可见，在奥运会前期阶段直接投资将会对社会消费品零售额的增长起到较大推动作用。奥运会召开前后对旅游业将产生巨大作用，据旅游部门预测，在奥运因素作用下， 2006年至2007年北京入境旅游者人数以年均8%速度增长，2008年至2010年以10%的速度增长，外地来京人数2002年至2007年年平均增长5%。由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元，外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。受旅游业的拉动及影响，商业、餐饮业必将有较大增长，以2001年北京市国内旅游抽样调查结果来看，旅游者创造的商品零售额占全社会消费品零售额的比重为15%。由此可见，伴随着奥运会对旅游业的促进，间接的对商品零售额产生了巨大的影响，这对于北京百货零售业来讲无疑是一个很好的发展机遇。 零售经济 西单受益 2006年是我国商业零售企业快速发展的一年，是市场进一步细分，百货零售业竞争更加激烈的一年。公司全体员工统一思想、振奋精神，扎扎实实抓管理，精耕细作谋经营，西单商场全年实现销售总额18.11亿元，增长14.08%，净利润810.2万元，增长64.37%。在京城大商场中首创“体育运动工厂店”的全新经营模式。法雅工厂店进驻后，旺季日均销售达30余万元。年末，再次调整到位后的皂君庙购物中心成为运动、休闲、时尚名品折扣店，客层质量明显提升，盈利能力显著提高。公司成立了羽绒专卖部，在继续做好西单商场羽绒卖场销售的同时，在京郊新开小白羊1号店、6号店、28号店三个店中店，仅两个月就实现销售215万元，成为公司专营专卖新的利润增长点，为2007年开了好局。作为北京市场著名的百货零售公司，公司将充分利用2008年的奥运商机，力争2010年进入国内零售业先进行列。 从二级市场来看，西单商场（600723）自07年年初以来，成交量快速放大，大资金入住迹象十分明显。从3月23日起，主力资金采用快速拉抬，迅速打压清洗浮筹，然后再拉的波段操作方式将股价稳步推高。周二该股在大成交量的推动下再次拉出长阳，突破10大关，一轮新的拉抬行情又将展开。

(南京证券)

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