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“全球化”自主创新 海尔思路启迪中国

  山东2007-04-18(中国商业电讯)--海尔法式对开门冰箱在广交会开展首日即签出巨额定单,欧美等传统高端电器出口国反而大量进口,广交会电器展区呈现了20年来难得一见的奇观。海尔(600690)最新推出的高端冰箱系列出口旺盛的情景,彻底打破了中国家电企业只能向外输出物美价廉产品的定律,这已经成为一个值得思考的现象。

海尔冰箱市场部负责人表示:全球化品牌战略指导下的自主创新,是海尔冰箱得以迅速提升核心竞争力,赢得全球市场的青睐的关键。

  自主创新:闭门造车还是放眼世界

  国家正通过各种手段鼓励企业的“自主创新”步伐,支持企业自主创新已经成为《科技进步法》修订案征求意见稿的主要内容。在国家政策利好的背景之下,自主创新已经成为我国企业提升市场竞争力的一个“法宝”。但在更广阔的全球市场,欧美国家科技领先、消费形态领先的局面却难以在短期内改变,科技研发基础薄弱,人才的短缺,极大地制约着国内企业的自主研发效果。尤其是在制造业的高端领域,我国家电企业几乎是长期集体缺席。以冰箱制造业为例,全球高端冰箱市场的竞争通常只在美日欧等传统强国间进行,我国家电企业即使参与国际竞争,也只是在低端产品层面以性价比取胜。在国外,“中国造”很长时期内都是低端低价产品的代名词。

  在全球化市场时代,只有闭门造车式的自主创新显然跟不上全球科技进步的脚步。只有充分融入全球市场,吸取各地先进理念与科技,了解各个市场不同的消费需求,才能将提升自主创新的效果。海尔集团副总裁梁海山认为:“真正的全球化品牌要用世界的眼光看世界。必须将企业置身于全球竞争的大环境中,利用国际化的眼界和资源来进行自主创新,才能真正提升全面的竞争实力。”通过近20年的全球布局,海尔冰箱已经完成了全球研发体系的布局,结合海尔在全球各地的销售、经营、设计网络,保证产品不仅在科技上有所创新,而且建立在世界各国消费者实际需求上的产品创新始终代表了冰箱行业发展的趋势。这也是海尔在国际化战略之下独特的自主创新之路

  海尔之“石” 可以攻玉

  海尔的全球化品牌战略,遵从了这样的自主创新思想:走出去,走进去,走上去。从最早出口产品打开国际市场,发展到全球化生产,再到今天全球研发体系的建立,通过各国的研发中心掌握世界领先的核心技术,深刻解读各国的消费形态。目前海尔冰箱的所有新产品开发都已经采用了全球合作的模式来进行,在充分把握全球消费趋势的基础上,进行大量的自主创新。

  本次海尔在广交会上亮相的全系列高端冰箱产品,就是海尔全球化研发系统通力协作的成果,其研发团队跨越了国家界限,由青岛、美国、欧洲、日本设计中心的技术专家组成。在产品开发初期,开发团队针对美国、欧洲和亚洲消费者的需求与市场特点进行了充分的调研分析,通过与各地消费者的直接交流,进行差异化产品设计,并将对各地市场特性、应用需求的深刻理解体现在产品之上。

  在广交会上,最终呈现在全球客商眼前的,是以“超级空间法式对开门”冰箱为主打,包括美式变温对开三门、四门冰箱、精致的亚洲六门冰箱以及时尚新家电海尔冰吧在内的全线顶级高端产品。这一系列产品充分适应了欧洲、美国、亚洲等各地市场的不同需求,结合了全球最领先的设计理念,成功超越了来自欧美市场的家电巨头,而且已经开始引领全球的家电发展潮流。因此,就不难理解海尔高端冰箱热销广交会的局面的出现。

  中国家电协会理事长霍杜芳曾经表示:值得推崇的是海尔的研发方式,在今天的网络信息时代,全球500强CEO都认识到了技术创新,要走从封闭到开放的道路,用开放式创新驱动增长。我们希望海尔始终站在行业的前端,不断为全球研发出更多更好的产品,创造真正的全球化品牌。

  广交会见证了所有中国企业走出去的过程,也见证了中国家电企业全球化的进程。目前中国已经成为全球化的一个新的中心,中国企业每天都面临着全球化竞争。在相似的竞争背景下,如何改变只能输出低端产品的现状?如何以国际化战略建立起从技术到设计,从销售到文化的全面领先优势?又如何以这样的国际化优势,在全球市场的统盘运筹中处处体现出细致?或许海尔冰箱的“全球化”自主创新思路可以借鉴。

  关于青岛海尔集团海尔集团(青岛海尔股份有限公司,600690)创立于1984年,20年来持续稳定发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群,并出口到世界160多个国家和地区。2004年,海尔全球营业额突破1000亿元。2004年,海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。联系方式:青岛海尔集团网址:http://www.haier.com

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