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洗衣机行业高峰论坛落幕 解密海尔国际攻略

  山东2007-04-23(中国商业电讯)--近日,在完成广交会的现场采访报道后,本届广交会最豪华的海外采访阵容——马来西亚8家媒体组成的记者团,千里迢迢赶赴北京,参加了正在国家信息中心举行的“首届中国洗衣机行业高峰论坛”。

会后,这些来自异域的记者纷纷表示:海尔(600690)洗衣机在马来西亚的热销,让他们见识了中国强势家电品牌在海外市场所释放的巨大能量,而此次近距离接触海尔洗衣机,更是切身感受到了这种“巨大能量”背后的力量。

  海尔不用洗衣粉洗衣机自2006年初在马来西亚上市,在当地的家电市场掀起了一场强烈的健康风暴。这是不用洗衣粉技术首次在国外市场亮相,由于不用洗衣粉所带来的独有的健康环保优势,非常符合当地政府的节能、环保政策,一上市即受到了消费者的欢迎,并引发当地媒体的普遍关注。在获知海尔不用洗衣粉洗衣机在国内3年销量超过20万台,已全面进入欧、美、日等数十个国家的消息后,马来西亚8家媒体组成“豪华”的采访阵容,毅然专程来到中国,为本国消费者还原一个更为全面真实的海尔洗衣机,并在他的诞生地解开海尔洗衣机创造市场奇迹的奥秘。

  《星洲日报》记者表示,这次“中国洗衣机行业高峰论坛”在为他们提供了许多第一手数据的同时,也让他们从更广阔、更理性的角度看到、听到中国本土市场对海尔洗衣机的热烈反响,这些都将成为回国后报道的鲜活素材。

  马来西亚记者团现象再次折射出了中国家电行业“走出去”的问题。当前,愈演愈烈的国际化大潮将全球家电品牌推到了一个新的竞争环境下,而在这个全球化的平台上,“创新”成为各个企业立于不败之地的锋刀利器,而这种创新一方面要把握世界科技发展潮流,另一方面要立足于全球市场,掌握当地消费需求。海尔洗衣机认为,一定要让自己的产品,让自己的经营适应多样化的国际市场,语言、文化、收入水平、消费者偏好和营销模式要综合考虑,企业才能在市场占有率、产品价格和竞争力等方面保持优势。而这种创新思维为海尔不用洗衣粉洗衣机打开了新境界,实现了从梦想到现实、从概念到产品、从本土到全球化的转变,从而在东盟等国外市场实现了市场和美誉的不断跃升。

  完成任务的记者们满载而归,他们一再表示,通过此次横穿中国南北的参会之旅,他们将写下自己的亲身经历,为马来西亚人民展现一个更真实的海尔形象,也让马来西亚人民更多地了解在他们身边创造了“奇迹”的海尔洗衣机。

  关于青岛海尔集团海尔集团(青岛海尔股份有限公司,600690)创立于1984年,20年来持续稳定发展,已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群,并出口到世界160多个国家和地区。2004年,海尔全球营业额突破1000亿元。2004年,海尔蝉联中国最有价值品牌第一名,品牌价值高达616亿元。联系方式:青岛海尔集团网址:http://www.haier.com

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