大杨创世迈入服装高端“蓝海”

    证券时报记者 柴 海

    本报讯 在近日召开的大杨创世2006年度股东大会上,董事长李桂莲表示,2006年以前的28年,该公司一直从事传统的服装加工业,而自2006年起,公司开始实施以树立“创世”世界一流服装品牌为核心的价值创新“蓝海”战略。

    大杨创世的此次股东大会吸引来众多基金和投资机构的研究人员,他们对公司走高档服装品牌路线的战略和设立国内高端城市旗舰店的计划表示出极大的关注。李桂莲介绍说,2006年是公司的品牌创业元年,为此公司开始了大量的品牌开发和人才引进工作,聘请了大批的国内外知名服装专家和工程师,收购了服装研究所,加大了品牌开发力度,公司的“创世”品牌在国内外产生了很好的影响。

    负责国际市场开拓的副总经理衡亮介绍说,今年的1月28日,公司召开了全球订货会。这次订货会不是以追求订货数量为宗旨,而是以品牌推介为目的。根据国际市场的规则,国际批发商、分销商和代理商在市场推广中发挥着关键的作用。在此次订货会上,公司就与北美、日本和欧洲的几家重要的中高档服装批发商、分销商和代理商建立了合作,由他们代理公司“创世”品牌在北美、日本和英国高端市场的推广。另外,公司还在与国际分销商探讨对一些国际知名品牌的合作、合并和收购工作,这是一条直通国际市场的捷径,可能投资要大一些,目前已经有一些客商对此表示出兴趣。

    负责国内市场的李峰副总经理说,有关公司的直营店建设计划,公司计划在2008年底之前,完成在长江以北的一类城市的一类商场设立直营店和旗舰店计划。从2009年开始,进军以上海为中心的江南市场。关于对一类城市和一类商场的认定要视当地的商业成熟程度来确定,要与“创世”品牌的高端市场定位相适应。

    石晓东总经理最后表示,品牌建设是一个持续发展的过程,要有延续性。随着2000年公司股票的发行上市,公司发生了巨大的变化。2006年,公司确立了品牌发展战略,今后两三年,新的变化将同样会发生。目前公司的战略是着眼于今后20到30年的发展,要踏踏实实地向百年企业目标前进。