旅游商品并非小玩意

　　郝鸣晓

　　人们外出旅行，在饱览自然风光、人文风情的同时，也希望买些旅游纪念品，以保留旅行时的美好记忆。但是，越来越多的游人开始抱怨：在许多旅游景点，很难买到称心的旅游商品。

　　目前，国内各景点销售的旅游商品，多以各类装饰品、摆设、民间工艺品为主。

　　旅游商品的雷同，有三大负面影响：不利于调动游客购物积极性，甚至令人乘兴而来、败兴而归；不利于旅游产业链的延伸，甚至制约旅游产业的升级与发展；不利于展示各地传统文化，甚至对民族文化的继承发扬造成不利影响。

　　出门远游的人，不愿带太多的现金，也不愿背太重的行囊。这决定了旅游商品的价格不能太昂贵，体积与重量也不能太庞大。但是，这并不表明，旅游商品只是简单的小玩意。事实上，综观世界各地，不少国家都将特色旅游商品的开发上升到传播民族文化，弘扬民族传统的战略高度。所以说，开发有价值、有特色的旅游商品，对于宣传我国的民族文化，促进民族间的交流甚至树立民族品牌，都能起到积极作用，意义十分重大。

　　那么，如何开发有价值、有特色的旅游商品呢？

　　首先，要深入挖掘景区所在地的特色文化。名山有名山的说法，大川有大川的讲究。同是名山，也有分别。泰山的封禅文化，黄山的徽州古风，各有各的神韵。其次，要让无形文化转换成有形商品。将景区文化的博大精深，浓缩为旅游商品的小巧别致。让人们一看见各具特色的旅游商品，就能想起它们所代表的名山大川，就能感悟到它们所透出的文化底蕴。最后，还要有周全实用的营销策略、完备健全的营销体系。对旅游商品而言，成功而有特色的营销理念，应该蕴涵着当地的文化精髓，其本身就是对当地文化的传播。

　　当然，开发出有价值、有特色的旅游商品，还离不开历史文化人才、专业设计人才、市场营销人才的培养，离不开景区及当地政府的重视与扶持，离不开广大游客的热情参与。

　　在云南丽江古城，旅游商品店铺临街而立，密布全镇。游客对此并不反感，甚至流连忘返。为什么？因为从各种各样精致而独具特色的旅游商品中，人们感受到了千年古镇的独特魅力，领略到了东巴文化的神奇韵味。

　　由此，放眼全国景区，开发出有价值、有特色的旅游商品，还其貌似小玩意以本来的大意义，也并非难于登天，而是大有可为。