北京叫停房地产炫富广告　工商开始日常巡查

　　　“顶级享受”、“至尊”等字眼有悖时代精神———

　　本报讯　“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”，这些“炫富”字眼今后不允许再出现在广告中。昨天，市工商局发出通知，将对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查，一些“炫富”广告将被责令改正。

　　据市工商局有关负责人表示，目前个别广告存在着不符合社会主义精神文明建设要求的问题，表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等。其中有的广告宣传助长了社会浮嚣、奢华风气，有悖于时代精神。有关部门认为，广告中含有“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等内容不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。

　　市工商局目前已要求各分局加强对平面、广播、电视等媒体发布广告的日常监测；加强对户外广告的日常巡查，及时发现并处理违法广告。同时要求各广告主、广告经营者、广告发布者，设计、制作、代理、发布的广告，要体现中华民族的优良传统，弘扬时代精神；尊重客观实际，健康有益、积极向上，弘扬社会良好风尚，提高公民道德标准；引领大众科学消费、理性消费；在注意经济效益的同时，更要注重社会效益，体现广告在社会主义精神文明建设中的积极作用。

　　此前，曾有媒体报道房地产广告词“炫富”刺痛都市，导致社会心理失衡。“见证奢华”、“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人的苦恼的时候，铺天盖地的房地产广告词显得格外刺眼。

　　这种刺眼的用词甚至引起了城市管理者的注意。北京市市长王岐山日前在市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上表示，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。

　　昨天下午，记者看到位于西四环的某高档楼盘广告已经悄悄更换内容，原来的“顶级奢适”被更新为“绿色环保社区”。据一家广告公司的负责人透露，此前他们已经接到政府有关部门的通知，要求自查广告的内容，包括平面广告和户外广告。

　　得知工商将要清查“炫富”广告后，北京大学传媒与新闻学院副院长陈刚认为，“广告炫富问题只是冰山一角，解决房地产行业问题需要全面整治，不应让广告背负得太多”。

　　还有网上一些网友认为工商叫停炫富广告无法律依据。对此，工商局表示，《广告法》规定，商业广告必须符合社会主义精神文明建设，而“炫富”广告有悖于精神文明建设。