帝亚吉欧构建全方位品牌保护与打假战略

　　日前，全球领先的洋酒集团帝亚吉欧（Diageo）通过与政府相关部门的通力合作，在业内率先成功部署覆盖全国的主打品牌洋酒真伪检测网络。北京、上海、广东及四川四省市质量技术监督局、酒类专卖管理局下设的专业酒类产品质量检测中心通过和帝亚吉欧紧密合作，将随时协助当地消费者进行该公司旗下顶尖苏格兰威士忌如JohnnieWalker（尊尼获加）品牌洋酒进行真伪鉴别，并出具权威鉴定报告。

　　这是帝亚吉欧携手政府、在打击假货，保护品牌和知识产权方面的又一次重拳出击，同时也体现了帝亚吉欧注重保护消费者权益，一切以消费者为上的企业理念。帝亚吉欧在中国发展非常迅速，旗下世界第一苏格兰威士忌JohnnieWalker（尊尼获加）最近获得了中小企业最信赖饮料品牌的美誉。尊尼获加独特的3D瓶身，行走绅士标志，不同寻常的设计字体均成为品牌保护的有效手段，如今更增加了有效的防倒灌设备，瓶身的镭射标签，双重数码等高科技防伪功能，帮助消费者更好的进行产品辨别。

　　帝亚吉欧中国区对外关系总监陆海清先生表示：“在全国推出洋酒检测网络是我们打假方面树立的一重强劲坚固的防护盾牌，这将使消费者更加信赖我们公司的品牌。帝亚吉欧有着全方位的打假和品牌保护战略。我们在产品品质保障，推出先进的防伪技术、与政府执法部门及专业机构合作进行有效的市场突击和整治、以及酒类产品的检验和认证、再到与酒类销售商以及广大消费者传播和推广正品洋酒的消费知识和理念等，各方面多管齐下。实践证明只有这样才能行之有效的地动员各方面的资源，将打假和品牌保护工作不断深入。”

　　在中国进行不遗余力的品牌建设，一直被帝亚吉欧视作在中国市场获得成功的关键。帝亚吉欧大中华区总经理柯明思先生说：“我认为在中国进行品牌建设，让更多的消费者了解并懂得欣赏我们的产品，要比最求短期的销量增加更重要。因为我们注重在中国市场的长远的发展。”帝亚吉欧的品牌建设包括定期开展评酒会、消费者意见调查等各种活动和消费者进行面对面的沟通，传播品牌及产品知识，获得即时反馈。帝亚吉欧还定期进行消费者抽样调查，了解企业采取什么样的打假和品牌保护措施才能得到消费者的认同和支持，使他们成为品牌保护的协同者，帮助企业因地制宜和有针对性地制订品牌建设和品牌保护战略。