本报见习记者 余德 上海报道

    10月9日,四川全兴股份有限公司(原G全兴 600779)发布公告称,公司简称变更为“四川水井坊(行情,论坛)股份有限公司”,股票简称变更为“水井坊(行情,论坛)”。

此后股价扶摇直上,创下了一天市场升值3.4亿元的神话。

    一个简单的更名能带来如此巨大的市场效应吗？正当市场各方纷纷猜测时,本报获得独家消息,“水井坊(行情,论坛)正在与世界最大的酒业集团——帝亚吉欧酒业洽谈并购事宜。”10月13日,帝亚吉欧(Diageo)洋酒有限公司一位高管向本报确认此事,但表示并购具体事宜不方便透露。

    然而此事已在白酒业内传开,一位不愿具名的知名白酒公司高层说,水井坊(行情,论坛)与帝亚吉欧的谈判已经到了实质性地步,此举使得国内白酒企业感到芒刺在背,正在高度关注此事。

    如果并购完成,这将是中国白酒市场并购第一案,而外资在中国惟一没有涉足的最后一个产业——白酒行业将被突破,中国白酒市场也将随之发生巨变。

    帝亚吉欧拟购水井坊(行情,论坛)

    10月9日,水井坊(行情,论坛)发布更名公告后,股价开始连拉涨停,强劲走高,还吸引到了包括大名鼎鼎的盖茨基金在内的众多机构投资者,盖茨基金目前已持有200万股,一众QFII们也一致看好水井坊(行情,论坛)。

    “对水井坊(行情,论坛)有点看不懂了。”多位白酒行业分析师均表示,市场似乎对更名公告反应过于激烈,尽管水井坊(行情,论坛)定位正式调整为向超高端白酒进军,会产生一些品牌溢价。但这些利好并不能支撑如此汹涌的投资热情。

    本报从一位国内白酒企业高管处得知,水井坊(行情,论坛)正与世界第一大洋酒公司帝亚吉欧酒业洽谈并购事宜,此事已经被众多白酒企业获知,当然不排除机构投资者也已经知道这个消息。

    水井坊(行情,论坛)本身是一个具有传奇色彩的本土白酒品牌,品牌创立始于1998年一次意外的发现。1998年8月,全兴集团改造生产车间时,发现了白酒历史上迄今最古老的元代水井街酒坊遗址。此后,全兴集团从水井坊(行情,论坛)中繁殖出古糟菌群,研制出“水井坊(行情,论坛)”系列白酒。水井坊(行情,论坛)采取了超高端定位,定价比茅台、五粮液(行情,论坛)等高档白酒高出30-50%,并迅速打开市场。到2004年,水井坊(行情,论坛)系列已经成为全兴的绝对支柱,收入占到白酒业务的95%。

    水井坊(行情,论坛)的出色市场表现吸引了世界烈酒领域最大公司英国帝亚吉欧的注意。帝亚吉欧中国区外事总监陆海清曾透露,尽管帝亚吉欧是世界第一大烈酒公司,其旗下的14个品牌在世界上有很高的知名度,如苏格兰威士忌、Johnnie Walker(尊尼获加)、皇冠等,占据了全球烈酒份额的30%强。然而由于进入时间上的差异,帝亚吉欧在中国的市场占有率远低于老对手法国保乐力加集团。

    而旗下拥有著名品牌马爹利、芝华士、皇家礼炮的法国保乐力加近日宣布,将在中国加大投资力度,确保主导品牌在中国烈性酒市场稳居头把交椅。

    帝亚吉欧一贯的市场目标是希望在所涉足的产品群当中,争取做到市场第一。如果成功收购水井坊(行情,论坛),帝亚吉欧不但有望超过对手保乐利加,也有资格在白酒市场与五粮液(行情,论坛)等一众老大分庭抗礼。

    白酒行业反应强烈

    但是,仅仅是洽谈并购显然不足以支撑水井坊(行情,论坛)股票如此旺盛的市场人气。知情人士说,水井坊(行情,论坛)与帝亚吉欧的洽谈是一方面原因,最重要的是,水井坊(行情,论坛)的改名对双方的并购而言至关重要,甚至可以说,改名成功与否,直接关系到并购能否发生。

    人们都已经习惯看到啤酒领域里频繁出现外资并购的身影,但类似的情况在白酒行业还从来没有出现过。上海市酿酒专业协会秘书长吴建华向本报记者介绍说,为了保护民族白酒品牌,一直有一个并未成文但被严格执行的规定,那就是知名品牌的白酒厂商是不能够与外资企业洽谈并购的,此举是为了扶持负担重、体制陈旧的民族白酒行业的发展。

    据了解,全兴也属于知名白酒品牌,当这个公司还是“全兴”的时候,是不能够和外资企业谈合作的,而当这个公司改变了所有制结构和名称之后,一切或许会有不同。目前水井坊(行情,论坛)改名成功,与帝亚吉欧的谈判最起码没有了直接打破规定的嫌疑。

    当然,水井坊(行情,论坛)改名之举是否能助并购成功则是个未知数。本报获悉,当地政府有关部门对并购的意见是,“欢迎”。

    外资企业来此投资,但是白酒同业的看法则有不同。

    上述知名白酒公司高层表示,对水井坊(行情,论坛)与帝亚吉欧洽谈合作一事相当震惊：“我们白酒行业是外资没有进入的最后一个民族行业了。”该高层坦承,如果水井坊(行情,论坛)卖给本土白酒公司,或许大家没有这么大的反应,但是买家不但是外资企业,而且还是帝亚吉欧这种全球酒业巨鳄,就不同了,对整个白酒行业而言是非常大的改变。目前国内高端白酒领袖企业茅台、五粮液(行情,论坛)等,都享有极高的品牌知名度,但是从未与外资品牌有过真正硬碰硬的市场竞争,一旦真正的竞争爆发,结局如何真是难以预料。

    但并不是所有的白酒行业人士都对此并购持反对态度。上海市酿酒专业协会秘书长吴建华说,并购在政策层面并无障碍,国内没有明确的政策不允许外资进入国内酒企。对于并购,主要还是在酒企自身与地方政府政策起主导作用。只要能促进行业发展,提升我国白酒行业的水平,并购本身并没有什么值得反对的地方。

    来源：经济观察报网