守得云开见月明 等离子企业破冰前行

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室 丁静

　　2007年的中国等离子电视市场开局良好，较之06年等离子电视企业乏善可陈的技术表现，07年伊始，松下、长虹等几家主流企业便纷纷积极发力等离子电视市场，我国的等离子电视市场开始破冰前行。

国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家陆刃波表示：等离子电视“高清、大屏幕、动态画面效果好”的优势将在07年凸显，随着消费者对大尺寸平板电视需求的进一步提升，特别是北京奥运会的即将召开，等离子电视仍存在较大的增长空间，预计07年等离子电视的市场份额将占到整个国内平板电视市场的15%。

　　等离子电视企业纷争上游资源 凸现价格优势

　　步入2007年，随着等离子技术的发展及产品更新换代速度的加快，对于等离子电视市场来说，第一个利好因素就是等离子屏及整机的大幅降价，带动了市场整体销量的上扬。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，第一季度等离子电视价格同比下降30%， 特别是50寸以上的等离子电视产品降幅高达40%。

　　价格的大幅下降主要归功于等离子电视整机制造企业纷纷对上游资源的扩充， 07年伊始，中国第一条等离子屏生产线——长虹等离子项目建设业已正式动工。一期工程量产后，年产能将达到216万片(以42英寸计)。在量产的基础上将以PDP模组为龙头产品，最终在政府支持下建立“中国PDP产业集群”。国产上游根基的稳固为等离子在中国市场的崛起打好了基础，而领先的等离子技术又为中国未来几年内等离子发展的方向指明了道路。

　　与长虹、松下积极开疆拓土等离子电视市场的坚定态度相比，韩国等离子电视生产制造主力——三星SDI和LG的发展之路就显得有些摇摆不定了，步入07年，在中国市场液晶电视企业在营销上红红火火，而在等离子市场已经有很多国产企业退居液晶的同时，仍在依靠等离子赚取高额利润的三星SDI和LG两大等离子企业在中国平板电视市场上也是三缄其口，做出一幅隔岸观火的架势。甚至频频传出部分面板生产线停产消息，严重削弱了等离子阵营的力量，这对于中国等离子电视市场的发展是相当不利的。如果整个等离子阵营都只看到自己的利益而缺失对现在正处于危难的等离子行业的责任感，那么其在中国等离子市场的发展也必将走向没落。

　　技术优势显现 奥运或成为等离子市场发展新机遇

　　2008年北京奥运会将首次全部采用高清电视技术转播，我国也将全面推广数字高清电视的地面传输，2010年全国要达到10个以上高清电视频道。高清奥运的承诺，是必须完成的紧迫任务，同时也为中国高清电视提供了极好的发展契机。2006-2010年无疑将是中国高清电视的规模投入期，将实现跨越式的发展。

　　对于等离子电视企业而言，2008年的奥运会更是一个良好的契机，国家推出高清节目的播放，消费者购买大屏幕平板电视观看奥运赛事的需求将不断增多，势必成为50英寸及以上大屏幕电视需求增长突破口。等离子电视产品将以“高清、大屏幕、运动画面表现力强”的几大优势脱颖而出，届时“运动画面清晰”作为等离子突出特点将带领等离子与液晶拉开新一轮战火，加之等离子阵营的龙头企业松下已正式成为北京奥林匹克转播有限公司（BOB）的合作伙伴，从某种意义上说也是BOB与等离子企业的合作，这种奥运营销的作用对整个中国等离子市场的发展是不可估量的。据《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求调研报告》结果显示，截至2007年4月，消费者对大尺寸平板电视的需求的进一步增多，42寸以上平板已超过30%

　　液晶、等离子电视两种产品形态未来五年将并存

　　液晶、等离子电视产品技术的优劣之争一直是个焦点话题。事实上两者各有优点，且互相弥补。但是随着技术的进步，双方都在弥补自己的缺点，向完善化的显示技术发展。

　　等离子与液晶电视在世界市场上平分秋色，两种技术各具特点，分别占据不同领域。但在中国市场，由于需求结构、上游资源等方面的原因，等离子电视市场正承受着起伏跌宕的命运，但等离子企业并没有放弃希望，而是努力寻求和等待着行业的整体发力。近期，由中国电子商会和中国电子技术标准化研究中心联合松下、长虹、日立、三星、LG等几大家等离子电视企业共同召开的“2007年中国等离子电视市场发展论坛”无疑使等离子阵营通过舆论好转，使各彩电企业重拾对等离子的信心。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，等离子电视在中国市场正面临大好发展机遇，在全球等离子发展趋势良好的情况下，中国平板市场的畸形发展，有希望在未来三年内在国家相关部门及中外彩电企业的共同努力下的到缓解，甚至是结构上的重大改变。企业要做的事就是不断研发生产高品质的平板电视，满足消费者需求，充分发挥等离子电视在大尺寸领域的高性价比优势，耕耘好大尺寸平板电视这块沃土。