博洛尼 用艺术为品牌加分

　　□ 本报记者 王海珍

　　　以家居为载体表达艺术，以艺术提升品牌附加值，博洛尼似乎正在创造属于家居市场中的奢侈品

　　一张椅子售价上万，一个床单标价3万……

　　位于北四环的博洛尼家居体验馆内，像这样的高价位比比皆是。

　　这里像居室，也像画廊，博洛尼找到了艺术与家的最好契合点——在家中随时随地享受艺术。五一期间，中国国际画廊博览会（CIGE）在国贸开展，博洛尼为展会提供了如上配套家具，短短几天，销售额接近20万元。

　　家居馆变身艺术秀场

　　以家居为载体表达艺术，以艺术提升品牌附加值，博洛尼似乎正在创造属于家居市场中的奢侈品。5月12日，一场主题为“Tuning My life， Tuning Myself”的酒会，拉开了博洛尼明画廊的序幕，也再一次展示了博洛尼用艺术特质打造自己品牌的决心。

　　此次，博洛尼家居体验馆发布会则更像是一次艺术秀场——用零下15度的冰块冰镇的红酒躺在超大按摩浴缸内；几个漂亮的人体模特用油彩将LOGO“BOLBNI”绘满全身，随着音乐四处游走；几个人拿着绘笔在一个马桶上信手涂鸦，再有八位中韩顶尖艺术家以艺术表现家居的作品不断推出……以家居为主体的概念几乎被忽略，强烈的艺术气息充斥着场馆。而这，似乎正是董事长蔡明所要追求的效果。

　　“博洛尼并不是在卖产品，而是在倡导一种生活方式。”董事长蔡明如是说，“现在，博洛尼也并不满足于倡导生活方式，我们的家居要向艺术品方向迈进。”短短几句话，勾勒出博洛尼品牌的推进三部曲。

　　体验博洛尼式的生活方式

　　博洛尼是北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司旗下的主打品牌。博洛尼的目标客户群是能够买得起房的人，并且是这个群体的前30％，也就是说对生活品质细节都有严格要求的人群。

　　几年前科宝博洛尼就以做厨具名扬京城。它所倡导的“生活在厨房”理念引发了一场厨具革命，近几年，科宝博洛尼的视野又拓展到整个家居产业，从“生活在厨房”到“家居体验馆”，科宝博洛尼逐渐成为家居市场的时尚推手。

　　2003年，博洛尼聘请意大利著名设计师Lino Codato先生担纲首席设计，2005年以“七间宅”、“八总店”的形式推出家居体验馆，完整地诠释了博洛尼对当下各个阶层人群的不同生活方式；2006年初，博洛尼登陆上海。2007年，深圳、南京家居体验馆相继开业。占地1500万平方米的北花园艺术区正在筹建之中，在博洛尼的计划中，这里在奥运会期间会上演一场盛大的行为艺术，成为博洛尼品牌宣传的最大阵地。

　　“七间宅”是七组华美而完整的体验空间。有代表华贵与淡定的“新怀旧”；有表达浪漫与多情的“ART DECO”；有演绎智慧与典雅的“女性主张占上风”；有都市游牧情结与部落文化“Nomade”等等，每个体验馆内都代表着不同的生活人群。

　　“并非是欧洲家居风格的复制，我们是在经典的基础上再造，每个风格的体验馆都事先对所应对的人群做过大量研究。”蔡明解释，“比如，女性主义占上风，我们所要表现的是女性意识，在全社会的普遍觉醒成就了以女性主张为核心的新浪漫主义的崛起，资产阶级多愁善感的小女子情调由此风靡一时，女性主张是不确定的、多元的，丰富的经历让她们钟情于残缺美。所以亮片、垂帘、串珠在这里成为元素。”

　　ART DECO体验馆则是另外一种风格，森林藤蔓、大朵花卉、昆虫蝴蝶等大量ART DECO元素布满其中，进入卧室后一盏特别的吊灯映入眼帘，用黄绿双色剪纸做成，怀旧的感觉油然而生。整个房间用蓝、白、灰三色贯穿家具始终。床头和椅子运用了雏菊等典型的ART DECO元素。ART DECO风潮首次出现在时装界“最大胆，最具戏剧效果”的麦考林高级成衣店的店内装饰，后传入家居领域，博洛尼将其引进，营造出一派特立独行，又贴近自然的空间。

　　“体验馆的主要任务是营造出不同的空间，让体验者在这里找到最适合自己的生活方式。顾客一定要知道自己内心到底想要什么，家居不像衣服，可以年年换，我们期望的是顾客现在挑选的家居，二十年之后依然喜欢。”蔡明说。

　　博洛尼的理念

　　在家居体验馆中，博洛尼重点在于整体空间氛围的营造，在厨具中，更多的体现着细节。内部箱角采用的是指形设计，角落成了弧形就不会形成死角，便于箱体角落的清洁。类似这样的细节，在博洛尼产品中到处可见。

　　虽然博洛尼被圈内公认为“时尚”品牌，但蔡明却对时尚这个词似乎有着本能的排斥。“我们从来不说时尚，时尚是别人给我们添加的标签。”

　　蔡明认为，产品只是时尚奢侈品制造链上的最后一环，最关键的是先做“架构”。“博洛尼的产品都是先做架构，再让设计师在这个架构中设计产品。就像一个城市，只要规划得好，即使里面的建筑不好，也会很有个性特色。”博洛尼打造的是整个品牌所营造的氛围。

　　在博洛尼的品牌构建中，产品体验占据着主要角色，但并非是说博洛尼摒弃了常规的市场推广，在家居体验馆“七间宅”推出之前，以“女性主义占上风”为代表的巡回演讲在全国开展，让身处不确定时代的人群找到自己的归属；2007年米兰时装周举行期间，博洛尼在展区内举行了一个对全世界设计师的设计招募活动，这个活动有一个主题：“为中国设计”，来自八个国家的八位设计师分别为博洛尼设计“中国人的饮食文化”；以及如前文提到的明画廊开幕等等，都成为博洛尼展示其高品位的窗口。

　　将家居业已经提升到创意产业的高度，让家居市场像艺术一样，奢华起来。

　　新近，博洛尼又在为京东北花园艺术区忙碌，北花园艺术区预计2008年第一期完工，在那里，与奥运会正式开幕时间往前平移6小时举行一个超大规模的行为艺术，博洛尼品牌随着奥运走向全世界。

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