手机活一张脸？

　　在手机功能的差异化越来越小时，外观设计成为更能体现产品价值的元素

　　■本报记者 薛娟

　　摩托罗拉的Ｖ３、“幻镜”，ＬＧ的“巧克力”、“闪耀”，联想移动的“粉时尚”、“粉流形”，在吸引消费者眼球的同时，也获得了不错的市场销售成绩。

　　“薄到极端”

　　由ｉＰｏｄ和摩托罗拉Ｖ３引爆的超薄设计风潮至今未息。

　　据易观国际２００７年第一季度ＧＳＭ产品的统计数据，国际厂商超薄手机市场份额为１６．７％，国内厂商市场份额为１０．５％，分别比２００６年第四季度提高了２．２％和３．８％。

　　同时，易观国际２００７年第一季度有关ＧＳＭ产品线超薄手机品牌市场占有率统计数据显示，摩托罗拉以３９．９％的市场占有率排名第一；三星以１５．８％的市场占有率排名第二；其后是夏新、联想、天宇三家国内厂商，市场占有率分别是７．８％、６．７％、３．６％。此外，虽然诺基亚、索爱、ＬＧ、海尔等厂商的超薄产品市场占有率均在２．９％以下，但是他们也早已开始加大了对超薄手机的投入。

　　在２００７年春季新品发布会上，几大手机厂商更是动作频频。

　　摩托罗拉总公司副总裁兼移动终端事业部中国区销售总经理任伟光毫不讳言地表示：“除了ＲＯＫＲ外，你还可以从摩托罗拉的ＫＲＺＲ和ＲＡＺＲ以及Ｅ系列等多款产品中领略到这种超薄元素。２００７年摩托罗拉的手机将会做得更薄，甚至薄到极端。”

　　“６３００是诺基亚机型中最为纤薄的机型，我相信其能够进一步加强诺基亚在手机设计领域的领先地位，引领手机时尚潮流。”一向以“厚重沉稳”为耀的诺基亚也悄悄转变了心思，在诺基亚６３００新品发布会上诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林如此宣称。

　　“中国原色”

　　但是，摩托罗拉ＲＡＺＲ手机似乎不像过去那样锋芒毕露了。

　　在３月份美国举办的ＣＴＩＡ Ｗｉｒｅｌｅｓｓ展会上，摩托罗拉展示了数款手机，其中大多数是其ＲＡＺＲ手机的改良版，并没有给与会者留下深刻的印象，一家名为Ｇｉｚｍｏｄｏ的技术博客甚至称它们令人“昏昏欲睡”。

　　现在，一些业界观察人士表示，为摩托罗拉复兴立下汗马功劳，并将手机设计推动到一个新水平的ＲＡＺＲ手机已经引起了审美疲劳。

　　分析人士指出，超薄的机身已经不再是ＲＡＺＲ的专利，摩托罗拉需要使出能够使它再次鹤立鸡群的新创意。Ｔｈｅ ＮＰＤ Ｇｒｏｕｐ分析师鲁宾说，在手机产业中厂商总是面临着这样一种风险：每种优秀的产品只能是“各领风骚数个月”。

　　“薄已经成为摩托罗拉设计产品的一种基本元素，但薄却不是唯一的卖点。”任伟光认为，超薄手机以毫米数比拼的时代已经结束了，取而代之的是更多新元素的结合体。

　　今年４月，联想移动在京召开２００７财年战略暨新品发布会，提出“创领中国风尚”的全新发展战略。作为其主打产品的Ｓ９系列，“设计正好呼应了‘中国风尚’的理念，‘Ｓ’设计源于中国特色的行云流水符号；而Ｓ手机的中国原色设计（中国红、琉璃蓝、胭脂红、青花蓝、长城灰等）则更加直观体现了中国传统文化的元素。”联想移动营销部相关负责人在接受中国经济时报记者采访时表示。

　　“在我们的全国市场调研中，证实了大小Ｓ姐妹在１８岁－３０岁年轻群体中的知名度和号召力。这与Ｓ手机的目标用户非常吻合。我们希望通过她们提升联想手机的时尚形象。为了配合联想Ｓ手机的推出，我们还专门邀请了北京服装学院的设计师们为Ｓ９‘定制’具有‘中国风尚’特点的‘时装’。”联想移动方面表示。

　　继去年大获成功的巧克力手机后，今年，ＬＧ将宝押在了“闪耀”系列上。与巧克力手机的“一触即红”对应，“闪耀”将更多细节体现在魅蓝眼睛、２．２英寸超大镜面屏幕、纯钢机身、三维滚轴导航键以及可自动对焦的卡尔蔡司镜头上。

　　而１３．１ｍｍ厚度的诺基亚６３００在强调“纤薄”的同时，更强调其不锈钢机身以及１６００万色的ＱＶＧＡ屏幕和娱乐播放功能。索爱的Ｗ８８０ｉ厚度为９．４ｍｍ，但在产品定位上依然强调Ｗａｌｋｍａｎ音乐品质，并随机提供１ＧＢ微缩记忆棒以及Ｗａｌｋｍａｎ ２．０播放器界面、Ｔｒａｃｋ ＩＤ和Ｄｉｓｃ２ Ｐｈｏｎｅ软件等创新性音乐应用。

　　 相关业内人士指出，色彩及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外观设计的一个新趋势。

　　差异化

　　“越来越多的手机厂家注重产品的设计，这是手机市场发展的一个方向。在手机功能的差异化越来越小时，外观设计成为更能体现产品价值的元素。”夏新手机品牌部相关人士表示，“从最早的Ａ８，到推出女性美丽手机，夏新一直很重视产品的外观。从今天的市场来看，无论是低端手机还是高端手机，产品外观和内在功能都是获得市场成功必不可少的元素。”

　　但是，在重视外观设计的同时，“李鬼”现象的时常出现也让本就不平静的手机市场泛起阵阵涟漪。，

　　“手机外观设计出现的同质化现象，很大方面的原因是忽视了细节的创新。”北京世纪摩玛工业设计公司设计总监左国刚指出，国内手机消费者庞大的群体，使手机市场出现千差万别的差异化需求。按照消费者不同的需求，进行市场细分和准确定位，搜寻差异性，研究差异性，进行差异化的外观设计。

　　“联想不是为了设计而设计，而是希望能够通过设计找到一种‘用户体验的契合点’，我们相信‘中国风尚’就是这样一个契合点。”联想方面表示，２００７年，联想移动将在“创领中国风尚”理念的支持下，集中围绕“时尚、品质、易用”三大特性来塑造联想手机产品的差异化风格，并将中国特色元素融入到联想手机的品牌形象和产品设计之中。

　　在４月份新品发布会时，ＬＧ将“闪耀”系列的２００７年全球目标确定为１０００万台，国内１００万台。截至５月上旬， Ｓｈｉｎｅ闪耀的全球累积销量已经突破了１５０万台。

　　“年龄段上，巧克力手机定位是２０岁以上的青年时尚人群，闪耀则是２０岁－４０岁的人群。”ＬＧ品牌部相关人士在接受本报记者采访时表示。

　　“巧克力是ＬＧ手机Ｂｌａｃｋ Ｌａｂｅｌ Ｓｅｒｉｅｓ高端系的第一代产品，接下来是闪耀Ｓｈｉｎｅ手机，后续的产品也在研发准备过程中。ＬＧ将会继续走高端路线，在今后的发展中，ＬＧ将巩固在外观设计上的优势，进一步加强手机多媒体功能设计与开发。”