三元进军高端奶市场

　　随着乳业全球化趋势愈演愈烈，如何能够让已有50年历史的三元牛奶不会被人们遗忘，已经成为三元要不断突出的重围。昨天，三元便打出了自己最新的“组合拳”，以期挑战国内高端奶市场。

　　此次三元推出的四款新品分别为三元“极致SEL鲜奶、TIME凝固型酸奶、淡奶油和马苏里拉奶酪”。

　　据悉，该四款产品均为目前市场上的高端产品。其中淡奶油和马苏里拉奶酪更是首次在国内推出，淡奶油将主打糕点行业，而马苏里拉奶酪则主打快餐行业。以往类似的高端乳品均被国外乳品品牌所垄断。

　　对此，有评论认为，主打高端可能会与三元以往的“平民策略”不符。三元食品股份有限公司总经理钮立平则表示：“这主要是希望在乳品同质化越来越严重的今天，能够通过差异化的产品满足更多不同消费者的需求。”三元预计今年新品在其销售比例中的贡献率将达到10％以上。

　　如今的乳品行业已经进入了品牌营销的时代，据钮立平透露，今后三元除了继续邀请葛优为其形象代言人外，还将进一步启动其品牌营销策略。今年上半年三元已经在内部进行了一些结构的调整，下半年还将继续加大营销整改的力度，不过钮立平没有透露更进一步的消息。