七匹狼拟增发募资扩建销售网络

    见习记者 刘思辰

    证券时报记者 钟 彩

    本报讯 七匹狼(002029)今日发布了增发新股公告,称拟公开发行不超过3000万股A股,发行价格不低于公告募集说明书前20个交易日公司股票均价或前1个交易日的均价,拟募集资金6亿元左右,用于投资公司销售网络升级项目。

公司称,此举旨在优化公司服装销售网络的布局与结构,提升产品销售终端形象。

    据了解,此次发行采取网上、网下公开发行的方式,网上发行对象为在深交所开立A股账户的境内自然人、法人和证券投资基金以及符合中国证监会规定的其他投资者等。网下发行对象为机构投资者。该次公开发行股票不向原股东安排配售。

    七匹狼公告称,此次销售网络升级项目总投资8.85亿元,拟利用发行募集资金6亿元,计划在北京、上海、广州、福州、西安等销售中心城市发展20家七匹狼男士生活馆。其中,10家拟采取自购店面、另10家采取租赁店面的方式进行建设。同时配套拓展200家七匹狼旗舰店,600家七匹狼专卖店。该项目建设期为12-18个月,预计新增营业面积17.44万平方米,新增10.61亿元的年销售规模。经测算,该项目实施后,正常情况下,每年可实现销售收入10.61亿元。

    公司表示,项目将初步形成由800平方米以上的七匹狼男士生活馆、300－800平方米的七匹狼旗舰店、以及300平方米以下的七匹狼普通专卖店组合而成的多层次、多功能的服装销售终端网络。建设完毕后,七匹狼销售网络将形成以下结构：在绝大部分销售区域(主要按照省行政区划为划分标准)内,至少布局一家七匹狼男士生活馆；在该区域的若干次核心商圈,布局5家以上七匹狼旗舰店,发挥主力销售以及周边专卖店销售带动功能；在该区域适合七匹狼产品销售的其他商圈,布局七匹狼专卖店。由此,形成一个有层次、有分工的布局合理的七匹狼服装销售网络。其中,七匹狼男士生活馆功能定位为能提升公司产品在辐射区域内形象与销售的大型专卖店,除承载产品销售功能外,还在企业形象展示、新品发布、服务示范、员工培训等方面发挥重要作用。

    对于实施项目的原因,七匹狼解释说,该项目的实施旨在推动公司的销售网络从相对单一的服装销售功能向服装销售、增值服务、形象展示、新品发布等多功能的销售网络转变。

    公司公告说,近年来,随着消费者的日益成熟与消费层次的不断升级,销售终端形象对销售业绩的作用日益明显。限于公司的发展阶段以及资金实力,公司目前的销售网络功能相对单一,承载形象展示、增值服务、新品发布等功能的男士生活馆、旗舰店数量偏少,对公司的可持续发展与未来竞争力形成了一定的影响。

    另一方面,随着商业零售行业的产业升级以及零售业的对外开放,包括服装品牌在内的国内外零售企业加快了对销售终端的布局,特别是核心商圈内大中型销售网点的布局,这在一定程度上加大了优质店铺的稀缺性与取得成本。公司的销售网络迫切需要进行升级,以从质、量两个方面支撑公司业务的健康、快速发展。

    资料显示,截至2006年底,七匹狼专卖店数量从2003年的550家快速发展到2006年的1457家,而正是公司专卖店的发展直接带动了产品销售的快速发展,公司销售收入从2003年的1.84亿元增长到2006年的4.84亿元,增长幅度达163%。

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