中高档服饰消费的兴起与未来

    近年来我国经济持续快速增长,人民群众的收入水平不断提高,导致消费层面发生以下变化：

    其一,消费能力不断提高：统计显示,国内人均可支配收入不断上升,2006年全国城镇人均可支配收入为11759元,近10年的复合增长率接近10%。

    其二,财富的分配有所变化：国内富裕阶层兴起并不断壮大,财富日益集中。在我国大城市有1500万中产阶层可支配年收入超过4000美元。我国私人财产超过千万元的人数有30万,目前银行的个人储蓄余额已超过15万亿元,而这15万亿元中的80%为20%的家庭所有。

    其三,生活方式发生改变：在繁忙的工作之余,人们更渴望自由、放松的休闲生活方式。目前城市人口的三分之一的时间处于休闲状态,而这种生活方式改变也影响了人们的消费习惯,具体表现为对休闲类商品的日益青睐。

    其四,新消费主力的崛起：各种新产业的发展、年轻人受教育水平的普遍提升和新盈利模式的涌现,使得国内财富人群呈现日益年轻化的趋势。同时女性的经济实力和社会地位日益提高。20至40岁的中青年(包括很大比例的女性)逐渐成为主导消费市场的新主力。

    正是以上这些因素的出现,导致居民消费心理和消费行为发生了明显变化,旧的服饰消费理念逐步被屏弃,新的服饰消费理念逐步形成。具体表现为对中高档服饰甚至顶级奢侈品的消费需求迅猛增长,而人民币的持续升值预期又进一步强化了这一消费理念；这一理念将继续主导着市场消费的主流。

    我们认为,相对于旧的服饰消费理念更多地关注商品的使用价值而言,新服饰消费理念更多地注重商品的品质、个性化、时尚化,进而追求其稀缺性、高品位和收藏价值。而人民币的持续升值预期又进一步强化了这一消费理念。

    新消费理念的崛起,促使服饰的消费日益集中于中高档领域。这一领域也成为服饰行业增长最快的领域。我们预计,随着国内经济的持续稳定增长和强势人民币的继续,未来国内中高档服饰用品的消费将逐步迈入黄金增长时期。从证券市场来看,新的消费理念也将产生新的市场亮点。中高档服装饰品的生产企业由于其具有较好的成长空间,因而成为投资者关注的热点。