业内消费热点点评

    目前国内新兴服饰消费理念的主要特征为：追求高品质、个性化、时尚化、稀缺性和高品位。表现在消费行为上,在选购个人和家庭服饰用品时,更注重美观和舒适,更加注重内心和情感上的满足,希望通过外在的商品体现个人或家庭的风格和生活品质。

    立足国内消费实际及消费习惯,借鉴国外的消费经验,我们认为当前重点看好 以下的中高档服饰消费热点：休闲服装、时尚饰品、高档家纺用品和个人用奢侈品等。

    休闲服装

    休闲服装最早产生于二次世界大战期间的美国,它实际包括了服装中各种不同类别的产品,它所代表的是后工业化社会崇尚自然、反对奢华的消费倾向。由于休闲服装以平民、舒适、自然为风格,同时强调个性的表现,因此一经推出便受到了消费者的热烈欢迎,直至今天在全球市场依然畅销不衰。

    从20世纪90年代开始,休闲服之风逐步吹入我国,并对我国的服装行业带来了重大影响。统计显示,自2000年以来国内休闲服装行业的年销售平均增长率在20%以上,明显高于行业平均水平。经过多年持续的增长,目前国内的休闲服消费已占服装消费总量的20％左右,但是与全球平均水平相比,仍存在较大差距。据悉,早在2000年,全球休闲服消费在服装总量中的比重已达到36％,两者的差距预示着国内休闲服市场还有近一倍的增长空间。

    根据业内统计,在整个纺织服装产业的价值链或盈利分布中,生产加工只占10%,而其余的35%和55%的盈利分别由品牌和渠道环节获得。而我们国内服装行业的竞争状况是绝大部分的企业都在埋头抢夺可怜的10%的盈利环节,恶性竞争的最终结果是生产加工型企业的盈利空间日益缩小。更多的外资品牌商、国内外贸易商、经销商瓜分了大部分的服装行业利润。因此,未来真正具有发展前途的服装企业是拥有自主品牌、拥有自身渠道的公司,在休闲服装领域也是如此。

    我们预计,未来5年中国休闲服装市场仍将保持持续增长,年平均增幅将保持在20％左右。

    时尚饰品

    随着社会经济的发展,崇尚人性和时尚、强调个性和特色、突出对美的追求,已经成为新的消费观念。时尚饰品正是满足了消费者对美的需求,以新兴消费品的姿态逐步成为继房地产、汽车之后又一大消费热点产业。

    饰品行业在发达国家的发展较为成熟。饰品的年贸易总量接近1000亿美元,同时也形成了一个规模庞大、运作较为规范的市场体系,成为全球饰品行业的风向标。而国内的饰品行业目前仍处于初级发展阶段,以主要的消费群体女性为例,当前国内女性饰品人均占有率不足15%,远低于日本的68.2%、新加坡48%、香港54%、泰国68%、韩国68%的同类指标水平。而国内有明显饰品消费需求的女性从8岁至55岁多达5亿人,业内人士预测,到2012年,国内女性饰品人均拥有率将增至55%以上,市场潜力巨大。

    目前国内时尚饰品行业正处于一个从萌芽到快速发展的启动阶段,未来3-5年内,饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。

    鉴于目前国内饰品行业的发展状态--行业内细分产品众多,市场集中度低,没有明显的领先企业,我们建议关注那些在某一细分领域具有龙头地位、规模效应明显、具有一定品牌知名度的企业,比如瑞贝卡和伟星股份。

    高档家纺用品

    家用纺织品与人们的生活息息相关,它是衡量一个国家纺织产业的重要方面,也是反映一个国家人民物质、文化生活水平的重要标志。国民经济的持续快速增长、城市人口的快速扩张和居民消费能力的提升,使得我国家纺行业从2000年开始进入快速发展期,全社会家纺行业产值年增长速度一直保持在20%以上。

    目前,中国家庭对家纺用品的消费正逐步超越原先的日常需求(满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮等功能),转而追求高品质、时尚、个性、舒适、美观等多项功能。高档家纺用品逐步成为代表消费者自身文化、艺术内涵及流行趋势的室内软装饰饰品。

    中产阶级的兴起和壮大,对生活品质的日益关注,使得他们有能力并希望购买高品质的家用纺织品,他们将成为直接拉动中高档家纺用品消费的主力军。

    国内房地产行业(根据统计,约有82%的消费者在迁入新居或装修时购买新的窗帘、布艺等家纺产品、超过63%的消费者更换床上用品)的蓬勃发展,旅游休闲(宾馆业的兴旺刺激巾被等消费)等服务消费的迅速增加以及2008年奥运会的举行将一步带动对家用纺织品的需求。

    中国家用纺织品行业协会的最新调查显示,目前中国家用纺织品人均消费只有发达国家平均水平的1/3左右,市场增长潜力非常巨大。

    可以预见,在有着庞大人口基数和强大经济增长潜力的中国,家用纺织品行业将日益成为一个具有长期活力的朝阳产业,我们预计其未来5年的增长速度有望继续保持20%以上。

    个人用奢侈品

    奢侈品在国际上的定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。广义而言,奢侈品泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式、注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。

    随着国内富裕人群日益增多,再加上消费习惯的变化,国内消费者对奢侈品的需求十分强烈。根据安永2005年的奢侈品报告显示,2005年中国已成为全球第三大奢侈品消费国,预计到2015年,中国将成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国,占全球市场的份额也将由2005年的12%上升至29%。

    根据中国品牌策略协会统计,中国目前有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13%。其中约1000万至1300万人是活跃的奢侈品购买者,他们购买的产品主要集中在手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个人用品。该协会预计,到2010年国内有能力购买奢侈品的人数将增加到2.5亿人。

    中国的富裕阶层正在壮大,根据波士顿咨询公司的估计,他们大约拥有1.44万亿美元的可投资资产。而根据全球知名的市场研究机构TNS在2007年初发布的最新报告显示,中国大部分中产阶层对于奢侈品抱有积极的态度。

    中国社会新贵不断涌现,富翁越来越年轻化,他们喜欢尝试新东西,更容易接受品牌的引导,更希望通过细节来彰显品位和价值,他们是未来奢侈品的主力消费人群。

    发达国家的历史表明,人均收入在1500美元左右,奢侈品消费开始启动,当人均收入达到2500美元,奢侈品消费将急剧上升。我国目前已超过人均收入1500美元的水平,部分沿海城市甚至已经超过2500美元,因此国内的奢侈品消费正在步入快速上升阶段。

    国际经验表明,奢侈品市场的平均增速一般是该国GDP增速的2-3倍,以此类推,我们预计未来5年国内奢侈品市场平均年复合增长率在25%至30%之间。

    奢侈品市场较为成熟的国家的历史经验表明,在奢侈品消费增长的初期,消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品,而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。我们认为,目前是国内个人用奢侈品消费快速增长的阶段,值得重点关注的领域是：顶级时装、珠宝、名表、顶级化妆品和香水、高档皮具、古董字画等高档艺术品。

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