国内零售企业竞争力低下 心态浮躁业态定位不准

　　商务部最新数据显示，2006年家乐福新开33家店，沃尔玛新开15家店，麦德龙新开6家。以经营大型超市为主的11家外资零售商新开店铺数量超过100家，也超过了上年同期水平。相比，百联集团去年店铺增长率仅为2%，深圳铜锣湾则下降36%。

　　商务部发布的最新数据显示，2006年外商直接投资项目增长最快的行业是批发和零售业，据预计，今后外资将继续加快进入我国零售业的速度。业内专家认为，发展速度只是中外零售企业差距的直接体现，竞争力的差距才是双方最核心的问题所在。

　　数据显示，2006年连锁百强中，18家以国外品牌经营零售企业店铺数量增幅只有20%，但销售规模增幅却达27%，其中11家外资企业的单店销售规模为2.15亿元,同比增长5%，大大高于国内同行；而2003年国内零售企业毛利率均值为9%，外国零售企业则达到24%。此外，在内部融资能力方面，中国零售企业利润总额的平均值为1.5亿元，相当于外国零售企业均值的0.7%；利润率平均值为1.2%，较外国零售企业的3.7%低了2.5个百分点。在资金周转率方面，中国零售企业为4.24次/年，而外国零售企业为6.25次/年；流动比率的均值中国零售企业为0.93，外国零售企业1.01。这表明，国内企业在快速扩张能力、成本控制能力、营销技术能力、财务运作能力、品牌价值能力和人才聚集能力等方面均有待提升。

　　业内人士普遍认为，造成以上差距的原因在于国内零售企业心态比较浮躁、业态定位不准等，普玛的倒闭、家世界卖身、铜锣湾的失败等诸多案例佐证了这一点。

　　政府目前给予了国内零售企业诸多政策支持，以引导和帮助企业拓宽融资渠道，提高资金使用效率，突破财务资源的瓶颈。但是，零售企业是为消费者提供商品的场所，如何最大化地满足消费者需求才是根本所在。专家认为，在制定企业发展战略时，有能力的内资大型企业集团可以选择规模扩张，但中小企业应多关注盈利率，而不是市场占有率。其次，应注重不同店铺的业态变化或者是商品组合。比如在市郊，由于百货公司较少，所以超市与大卖场应提高服装、家居用品、装饰品等非食品类商品的比例。