印度消费市场渐火

　　本报驻印度记者 任 彦

　　记者近日在孟买遇到了一位“年轻新贵”——２６岁的维蒂萨。当时她正在一家豪华商场的香水柜台前驻足徘徊，对买哪种香奈儿牌香水拿不定主意。陪同她一起购物的父母对记者说，维蒂萨是一家管理咨询公司的经理，购物时从来不会太在意价格。

　　维蒂萨浑身上下都被名牌产品包装起来了：鼻子上架着一副古奇眼镜，肩上挎着一只路易·威登背包，手持一部最新款式的诺基亚手机，脚蹬一双瑟乔·伦斯凉鞋，衣服虽然看不出是什么牌子的，但做工考究，款式时尚，价格不菲。

　　维蒂萨是印度数以千万计的中产阶级和“年轻新贵”中的一员。１０年前，印度推行经济改革不久，西方很多知名企业听说印度出现了一大批中产阶级家庭，便纷纷赶到印度投资设厂、开店。谁知印度的“中产阶级”非西方发达国家的中产阶级，消费能力很低，结果这些企业在赔了个一塌糊涂之后纷纷铩羽而归。如今情况不同了，印度的中产阶级不仅在数量上翻了几番，而且消费能力也大幅提高，特别是日益增多的“年轻新贵”，其消费能力更是让人刮目相看。

　　全球著名的管理咨询公司麦肯锡最近在题为《黄金鸟：印度消费市场之崛起》的分析报告中称，１０年前的印度，能买得起一台小冰箱的家庭就被定义为“中产阶级家庭”，其年收入在８００美元左右。当时的西方“中产阶级家庭”，有房有车，衣食无忧，还有闲钱让一家大小度假。现在，印度的中产阶级家庭收入和消费能力，虽然还比不上西方发达国家中产阶级家庭的消费水平，但差距已经缩小了不少。随着经济持续高速增长，家庭收入增多，家庭消费支出不断增加，向西方中产阶级家庭看齐的印度中产阶级家庭日渐增多，印度中产阶级消费力低下的现象已成为过去。

　　与此同时，印度中产阶级的数量也大幅增加，目前有５０００万人左右，预计到２０２５年，这一人数将突破５亿。印度的中产阶级家庭目前一年的收入在１万美元左右，其中一半以上用于消费。５亿中产阶级将使印度的消费市场出现爆炸性扩充，总消费额将提升３倍多，即从现在的３８００亿美元飙升至１．５万亿美元。这种井喷式消费增长将使印度跻身世界消费大国行列。目前，印度消费市场全球排名第十二位，按现在的发展趋势，到２０２５年将超过德国，规模接近意大利，成为世界第五大消费市场。

　　新兴中产阶级是印度消费市场的主要推动力量，除此之外，日益增多的“年轻新贵”也是托起印度消费市场的一大支柱。一份调查报告称，印度高档消费品市场的主顾，主要是一批能挣会花的年轻人。这些人平均年龄在２５岁左右，有大学本科以上学历，多在ＩＴ公司从事软件开发或在跨国公司从事管理工作，年收入５万美元左右，深受西方文化影响，消费主义至上。报告认为，这些“新贵”横空出世，靠的是自己的创新能力。印度的“年轻新贵”虽然目前总数并不太大，但发展速度很快，估计到２０２５年这个群体将会达到９５０万人，其购买力将突破３４３０亿美元。

　　《印度教徒报》最近有报道称，印度正在掀起一股消费狂潮，这股狂潮将重塑全球消费市场格局。在这股浪潮的吸引下，国际知名企业再次纷涌而来。过去几年，已有约３００家国际知名企业进入印度市场，现在还有很多在排队等候进入。

　　（本报新德里７月１６日电）