跨国电梯企业改变在华策略 本土品牌阵地难守

　　近期，跨国电梯企业纷纷在华建立研发中心、扩大生产规模，并提高在营销业务上的投入。全国电梯标准化技术委员会秘书长陈凤旺在接受记者采访时表示，随着中国房地产市场的火爆，近几年电梯市场增长迅速，但在激烈的市场竞争中，外资巨头也不得不改变在华策略，着力于提高国产化程度、降低成本，在这种形势下，本土品牌或将受到冲击。

　　跨国企业增加在华投入

　　据悉，世界上著名的电梯生产商几乎都在中国设有生产基地。美国奥的斯、瑞士迅达、芬兰通力、德国蒂森、日本三菱、日立、富士达、东芝等13家大型外资企业在国内的市场份额总计接近80%。

　　由于大量外资电梯品牌进入中国，外资品牌之间的竞争极其激烈。为了抢占市场，近期，众多外资企业选择将研发中心落在中国，扩大生产、物流规模，并且不断扩大经营网络。

　　日系电梯的代表之一华升富士达电梯有限公司日前就宣布，投资建成国内扶梯行业最大面积的单体生产厂房，并扩大其在廊坊的生产规模和物流系统。此外，富士达株式会社将其在全球的第三个研发中心落在中国上海，另外两个研发中心分别位于美国与日本。

　　此外，芬兰电梯巨头通力计划继续拓展二线市场，将分公司设在了拉萨，以攻占中国西部市场。今年，通力欲在中国增设分公司，强化营销网络。

　　跨国企业在华研发并生产

　　业内人士认为，跨国企业在华增加投入，究其原因，一是中国市场越来越具战略意义；二是通过增加在华投入来降低其全球运营的成本。

　　据悉，近几年中国电梯的年产量已经超过了世界总量的1/3，成为全球最大的电梯生产国。目前国内电梯市场总量超过300亿元，并以每年20%的速度在增长，中国已经作为电梯行业全球第一大战略市场。而且房地产市场的迅速发展、西部地区小城镇建设速度加快、电梯更新进入高峰期等因素也都在刺激电梯市场的进一步扩大。

　　华升富士达电梯有限公司董事长、中国中纺集团公司副总裁王文德告诉记者，“实际上从富士达本部来说，从全球布局来看，已经把中国作为一个非常重要的市场进行重点开拓。无论在人员配备上，在技术支持上，包括上海研发中心的建设，都是继承本部战略的体现。”公司总经理津山圭二在接受记者采访时表示，和其他企业一样，富士达一直希望降低产品成本，而电梯的设计阶段就已经决定了产品的90%成本，出于成本与本土化发展的考虑，富士达将研发中心放在了中国。

　　此外，跨国企业也希望通过零部件的国产化来降低成本。据专家介绍，近十年来，电梯的零部件国产化程度有了很大幅度的提高。津山圭二表示，在保证产品安全与品质的前提下，富士达会选用国产配件。

　　陈凤旺告诉记者，在跨国企业进入中国二十几年后，其市场策略逐渐发生变化，以往，跨国企业倾向于尽量从海外进口零部件，现在，由于竞争日益激烈，跨国企业更愿意将生产与研发中心放在中国，以降低成本。

　　本土品牌难守最后两成阵地

　　“跨国企业在华策略的变化在一定程度上可能会使本土品牌受到冲击。”业内人士表示，以往本土品牌具有很大的价格与成本优势，但是，当跨国企业将成本降下来后，本土品牌的优势就被削弱了，此外，跨国企业实力雄厚，在技术上投入较多，保证了产品的先进性与稳定性。

　　据悉，从2004年起，政策的宽松促进了商家投资电梯制造的热情，近几年，我国新增电梯生产企业几十家，其他相关企业几百家。但是这些企业尚不具备与跨国企业抗衡的实力，仅占据中国市场的1/5。

　　业内人士称，本土电梯品牌生存状况不容乐观，一是跨国企业占据中国八成市场的局面很难被撼动；二是由于国内消费观念倾向于外国品牌，本土品牌市场开拓难度很大，甚至难逃被外资“合资掉”的命运。