国内展会颇“缭乱” 企业千万莫“眼花”

　　　出于对供求信息、技术信息、行业发展信息的渴求，展会日渐成为各行业企业追捧的对象。据悉，近几年，我国每年国内展览项目数近4000个，出国展览项目数近1000个，全国展览收入总额近130亿元。然而，名目繁多的展会优劣不等，企业需慧眼识金选择优质展会，同时对展会“陷阱”保持警惕。

　　据记者了解，骗展的手段一般有两种：一是在广告中夸大自己的组织能力，有的吹嘘买家来自多个国家和地区，有的声称有非常多的下游客户参观，有的在招展书后附带上很多权威支持媒体的名录；另一种是主办方只在招展上花工夫，目的是先收取会展费，而在展会组织上却随便应付。

　　正如中国皮革协会副秘书长李玉中所说：“有的展会组织者只关心招商工作，一旦参展商交了费，后续的服务就跟不上了，使得整个展会人气不足、冷冷清清。这样，不但毁了组织者自身的品牌形象，也使参展企业患上了展会‘疲劳症’，更不利于展会经济的长远发展。作为参展企业，往往是直接的受害者，消耗了大量的人力、物力、财力和时间，其结果却是徒劳而返。”

　　面对如此多的“陷阱”，企业该如何选择？有关专家为企业支了几招。例如尽量选择不是首次举办的展会，而是参加那些已在业界形成一定影响和规模的名牌展会，如广交会等。企业在了解主办方情况时，不要只注意主办方自己的宣传材料，可以通过当地行业协会进行了解。

　　除了广交会等综合性知名展会，企业还可参加权威性的专业展会，通过与业界人士的交流，帮助企业解决问题。中国轻工业联合会副会长徐永认为，作为一种品牌，专业展会需要培育。据悉，日前中国轻工业联合会开展了“中国轻工业十大品牌展会”评定活动，目的在于提升和培育展会品牌。徐永说，要想打造一个名牌专业展会，首先要有业内名牌企业的参与和支持。同时，展会的服务、宣传、专业观众等都要到位，否则打造名牌展会就是空想。

　　业内专家希望政府有关部门能进一步改善专业展会发展的内外部环境，把那些浑水摸鱼的组织者清除出去，让中国的展会经济朝着规模化、专业化、国际化、市场化方向健康发展。企业自身则要学会如何辨别展会组织者的能力，量力而行，从多个渠道判别其信息，防止掉进展会陷阱中。