奥运战火升级 搜狐孤身对抗门户结盟围攻

　　张军

　　奥运战火升级，张朝阳直斥对手“睁眼说瞎话”

　　提前开打的互联网“奥运大战”，导致门户网站之间彻底反目。

　　上周，新浪、腾讯以及网易宣布成立奥运报道联盟。前天，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在“第二届博客大会”上正式回应称“联盟毫无意义，他们在睁眼说瞎话”。

　　新浪：搜狐只拿到官网承建权

　　按照“联盟”策略，新浪、腾讯以及网易将统一从媒体采购奥运内容、统一进行报道并统一进行广告销售。三家门户引用尼尔森的数据称，2008年奥运会期间，它们的网民覆盖率会超过90%。

　　“合纵连横有时候是必要的。”新浪执行副总裁、总编辑陈彤解释说。这还是一向强势的新浪第一次“屈尊”与对手合作，原因只有一个，对抗搜狐。

　　两年前，搜狐斥资数百万美元获得2008年奥运会独家互联网赞助商资格，这个资格现在成了挡在其它门户网站的“封锁线”。按照张朝阳的说法，他们有300多人参与奥运官网建设，因而可以获取大量信息资源，而新浪的机会“等于零”。除此之外，所有非TOP(全球顶级)赞助商使用奥运元素的网络广告，只能在搜狐投放，这无疑更令新浪眼红。

　　“眼红”之后，新浪选择了反击。陈彤的话语充满了挑衅：“我不愿意在公开的场合攻击某个个人，或者某一个公司，因为你提到那家公司他拿到真正权益应该只是北京奥运会官方网站一个承建权、建设权，跟大楼的承包商一样，只是有一些名称和LOGO的使用权而已。”

　　有消息透露，联盟的规模正在不断扩大，截至目前，TOM在线、博客网、天极网已正式申请加入。

　　搜狐：联盟“睁眼说瞎话”

　　“这个所谓的联盟完全没有意义！”在接受记者专访时，张朝阳表示“联盟”没有股权交换，没有团队开发，根本不算什么，“我们认真申奥的时候，他们都干嘛去了，现在着急了！”

　　这位搜狐当家人斥责对手“睁眼说瞎话”。他强调，那些门户网站不可能获得采访资格，他们没有这样的权益。而更为重要的是，他们没有获取带五环标志广告资源的权益，这是受保护的。

　　张朝阳透露，关于北京奥运会赞助商的广告投放规则，搜狐与北京奥组委讨论了很久。“这是一个地域的问题，非TOP赞助商只能在中国范围内宣传，然而互联网是没有国界的，”他透露，讨论的结果是，作为奥运官网的建设者和奥运会赞助商，搜狐获得了这部分广告经营的权利，“但是我们必须做IP定向，确保只有在中国区域内的访问者才能看到那些广告和五环标志。”

　　按照国际奥组委的划分，可口可乐、麦当劳、欧米茄及中国联想等公司属于TOP赞助商，而中国移动、中国银行、中国网通等则属于北京奥组委的合作伙伴。对于搜狐，这无疑是笔可观的收入。

　　采访中，张朝阳一再强调赞助商协议的国际化和法制化。“这些规则是不会改变的，白纸黑字签的，就得执行，”他强调说，“他们爱成立联盟就自己成立去，但一定要依据事实。”

　　北京奥组委暂无明确表态

　　相比网站之间的猛烈开火，北京奥组委显得异常沉默，迄今为止，该组织尚没有就互联网的奥运运营推广作出任何界定。

　　尽管如此，网站两派之间都在暗中斡旋。记者获悉，新浪极有可能通过北美站申请奥运会的报道资格，而搜狐也在为拿下奥运视频直播而积极努力。

　　“网络视频在2008年肯定会更加流行，这是一个更大的机会，”张朝阳告诉记者。不过，他坦言，能不能拿到，哪家网站可以拿到，还得看奥组委和中央电视台怎么协调，这里面涉及的问题很多，充满了变数。不过，值得注意的是，央视国际(CCTV.COM)日前已与搜狐悄然签署战略合作协议。