老字号维权国际化

　　王晓鸥

　　日前，被誉为中华老字号海外诉讼维权第一案的“王致和” 商标被德国OKAI(欧凯)公司抢注案，终于在慕尼黑地方法院正式开庭，王致和集团起诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争。此事一出，在业界引起一片哗然，而王致和集团更是立即在全球34个国家和地区抓紧注册，以避免商标再次在国外被抢注。

　　据悉，王致和集团的律师团队在收集证据的过程中发现，欧凯公司不仅抢注了王致和的商标，而且在更早的时候还抢注了老干妈、洽洽、今麦郎、白家、郫县豆瓣酱等其他国内知名食品的商标。暂且抛开这家德国公司是否涉嫌恶意侵权不谈，单就说这些中国名牌的商标受到国外公司如此的“追捧”，也从另一个侧面反映出中华老字号确实以自己的实力冲出国门走向了世界，在全球市场上占有一席之地。

　　一个商标代表着一个品牌，也代表着企业的灵魂，要想打开市场，占有市场，首要的任务就是让消费者知道你这个品牌。我们不妨换个角度来看待这场诉讼，中华老字号可以说是在维权的路上慢慢变得更加国际化、全球化，吃一堑长一智，在磕磕绊绊中打开国际市场也算是一种收获。

　　反观国际市场，同样的遭遇，国际大牌汽车企业恐怕体会得更深。当年“凌志”这一中文名被恶意抢注而无法使用，只好用音译，于是便有了现在的雷克萨斯。相同的例子还有佳美变成凯美瑞，霸道变身普拉多。不过我们也不得不引起重视，为何国际炒家对“中华老字号”的抢注热情如此之高？这无非是源于他们对“中华老字号”巨大的品牌效应及可获得巨额利润的觊觎，而国内“中华老字号”经营者的知识产权意识淡薄和经济实力较弱，也暴露出海外维权问题的严重性，但愿在曲折的维权路上老字号能够更加成熟壮大。