“我管不了全球变暖,但至少我好看。”
这两天,因为这句广告词,温州服饰企业森马集团名气一下子大了很多。不幸的是,因此知道这家企业的公众,对企业多持批评态度。
没有美誉度,甚至美誉度为负的情况下,知名度升高,对企业简直是灾难。
我注意到,这个广告已经从网上撤了下来,但将知情公众心目中留下的负面印象撤掉就没那么容易了。看来,这家企业既管不了全球变暖,也管不了消费者对它的热情变冷。
单从营销角度看,这已是一句令人不敢恭维的广告词:
一是指向模糊,猛一听,不知道这是个什么产品,可能联想到日化或美容产品的消费者要多于联想到服饰的消费者;二是前言不搭后语,任你绞尽脑汁,也想不透“全球变暖”与“好看”之间有什么逻辑关系。
犯了专业错误的广告词,偏偏又触动社会最敏感的神经——全球变暖。
仔细分析一下这句广告词,平心而论,“我管不了全球变暖”想传达的意思,未必如一些网友所议论的那样,认为“全球变暖与我无关”,是公然否定抑制全球变暖的企业及公民责任。我觉得更确切的意思大概接近于“尽管我对于全球变暖无能为力”之类。
但作为企业的公开表白,尤其是广告词,在全球变暖这样的敏感话题上,你要么不说,要说就不能犯任何错误,容易让人产生误解也不行。
即算广告词想表达的意思接近我善意的猜测,也只是一句无聊的废话而已,不说比说好。
2006年以来,由于全球出现大范围暖冬现象,以及世界各地极端天气现象增加,“全球变暖”成为环保领域被提及最多的话题之一。
有关学者群体普遍关注全球变暖现象,是从上个世纪末开始的,最终,在有温度记录的1850年到2006年间,人们发现了全球变暖的明显证据。
科学家们进一步通过对树木年轮、珊瑚、冰核和其他历史纪录的分析,还原出1000年来地球的温度。
政府间气候变化专门委员会(IPCC)的专家,透过IPCC第三次报告宣布,20世纪气温演变模式明显不同于过去的1000年:
过去1000年,气温基本上在一个平衡位置附近波动,表明存在着一种维持平衡的稳定机制。进入20世纪后,这种稳定机制被破坏,气温以极快的速度偏离平衡位置,显出一去不复返的态势。
关于气候变暖的原因,瑞典化学家阿累尼乌斯在1896年发表的论文《大气中的二氧化碳对地球温度的影响》预计,如果人类因为燃烧化石燃料而让大气中的二氧化碳浓度加倍,那么全球平均温度就会上升5摄氏度。
阿累尼乌斯的预测,在110年后的2007年2月2日得到正式确认,IPCC当日公布的《气候变化2007:自然科学基础》报告说,“绝大部分20世纪中期以来观测到的全球升温‘很可能’是源于人类活动产生的温室气体浓度增加。”
相对于第三次评估报告的“绝大部分过去50年观测到的变暖现象‘可能’源于温室气体浓度升高”的说法,甚至可以说是一个质的变化。按照IPCC定义,“很可能”意味着可能性超过90%,而“可能”则指66%。
眼下,科学界对气温升高所带来影响的定性判断也渐趋一致——对人类而言这会是灾难性的后果:将导致更为频繁的洪灾、热浪、干旱以及海平面上升;部分太平洋岛国将被上升的海水淹没;在2080年将有2亿至6亿人受到饥荒影响,11亿至32亿人受水荒影响……
既然人类成为气候变暖的元凶,所有涉及化石燃料消耗的行为都会导致气候变暖,既然当前全球化石能源在能源消费结构中占绝对主要份额,那么,无论是企业日常经营行为,还是个人最普通的衣食住行,想不贡献于气候变暖也难。
从这意义上,通过对日常活动的控制,在力所能及范围内为延缓气候变暖而努力,已经成为企业和公民的起码责任,相关主题的活动也已经成为很多组织树立正面形象的选择:
比如自然之友在今年地球日发起“全球变暖,人人买单”活动,比如BP公司和保护国际先后推出公民碳排放计算器,再比如,8月22日搜狐网与最佳企业公众形象评委会共同发起了“关注全球变暖公民行动”……
另一个层面上,9月1日,17个国家部委与央视一起发起了全民减排倡议活动。此前的6月,国务院印发了《中国应对气候变化国家方案》;7月11日,国务院第184次常务会议审议通过了应对气候变化国家方案的各部门分工和2007年各部门应对气候变化的工作安排。
可以说,应对气候变化问题已经被提升到国家战略高度。
在此背景下,敢如此冒天下之大不韪,森马的广告词广遭挞伐就不足为奇了。
|
·谢国忠:把股票分给百姓 |
·苏小和 |经济学家距政府太近很危险 |
·徐昌生 |是谁害了规划局长? |
·文贯中 |农民为什么比城里人穷? |
·王东京 |为保八争来吵去意义不大 |
·童大焕 |免费医疗是个乌托邦 |
·卢德之 |企业家正成长 没有被教坏 |
·郑风田 |全球化是金融危机罪魁祸首? |
·曹建海 |中国经济深陷高房价死局 |
·叶楚华 |中国敞开肚皮吃美国债没错 |
热点标签:杭萧钢构 蓝筹股 年报 内参 黑马 潜力股 个股 牛股 大盘 赚钱 庄家 操盘手 散户 板块 私募 利好 股评