青啤上半年业绩大幅增长

　　
　　青岛啤酒股份有限公司近日公布今年上半年业绩：累计实现啤酒销售量255．9万千升，同比增长12．4％；实现销售收入673944万元，同比增长16．9％；实现净利润36��681万元，同比增长69．2％，继续呈现利润增幅高于销售收入、销售收入增幅高于销量的良好发展态势。

　　上半年，全国范围内的原料、辅料、能源、运输等几个环节大幅涨价，使国内啤酒生产厂家普遍面临压力。青啤公司称，虽然面临国内市场日趋激烈的竞争，但公司积极采取各种应对措施，一方面洞察国际大麦行情趋势，早动手早准备；另一方面，持续深化组织变革和提升价值链协同能力，工厂运行效率持续得到改善，主要经济指标实现快速增长。

　　通过技术改造和创新成功化解部分原材物料上涨压力。青啤的国家级科研中心历时八年完成的《啤酒高效低耗酿造技术的开发与应用》项目荣获2006年国家科学技术进步二等奖，青岛啤酒成为中国啤酒行业内惟一一家两度摘取国家科技最高奖的企业。中国啤酒分会会长肖德润等行业内的专家均表示，在啤酒生产的过程中如应用此项技术不仅可以降低水耗、煤耗、蒸汽等资源，如在行业内推广将节约近三分之一的能耗，市场前景非常广阔。

　　公司通过推进“1＋3”，即：青岛啤酒主品牌加山水、崂山、汉斯三个副品牌的品牌发展战略，品牌结构和品种结构持续优化，平均价格提升，消化了由于进口大麦和包装物等价格上涨对公司形成的压力，前四大品牌销量达到190．4万千升，同比增长24．6％。

　　上半年，青啤济南公司40万千升新建项目、青啤成都有限公司一期20万千升新建项目相继开工建设。另外，上海松江、青啤二厂、福建漳州、陕西榆林等地又有50万千升扩建项目竣工投产。专业人士更愿把这些看成是青岛啤酒沉寂5年之后的发展战略上的新转折，标志着青啤以整合与扩张并举为战略重心，开始了新一轮扩张。

　　公司坚持以奥运营销与营销奥运为中心，实施区隔战略，提升公司品牌形象。公司与央视联合举办的“青岛啤酒ＣＣＴＶ倾国倾城——最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动启动，以奥运旅游为主线，以参与城市为平台，持续提升青岛啤酒品牌价值和市场影响力。

　　青啤公司第一款运动型新产品“欢动”啤酒上市，产品秉承年轻、时尚、动感和健康相结合的理念，将成为公司新的市场增长点。并在各区域市场围绕“激情欢动、奥运同行”的推广主题，开展了系列奥运营销推广活动，进一步树立了青岛啤酒国际化、经典正宗的形象，市场影响力不断扩大。

　　下半年公司将继续贯彻年初确定的工作方针和工作重点，实现公司总部与区域营销公司的最优化协同，继续调整产品结构以抵消成本上涨的负面影响。同时聚焦资源，实现区域市场的快速突破，确保完成全年的经营目标。

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