“中国创造”：达沃斯论坛的核心词

　　首次走出瑞士的达沃斯论坛，已在大连落下帷幕。明年永久落户中国的达沃斯夏季论坛将走进天津。世界经济论坛成立37年以来，本届达沃斯论坛首次出现了一场以普通话对话的研讨，而“中国创造”则成为论坛的核心词，参会的四川企业家唐先洪说得最多的一个词，也是“中国创造”。

　　品字三个“口”“口碑”即品牌

　　“爱国者”数码产品制造商、华旗资讯数码公司总裁冯军这样解读“中国创造”：“品牌的品字有三个口，说明品牌就是口碑，但‘碑’字是石旁，‘牌’字是代表竹子的‘片’旁。而刻在竹上的东西很容易被抹掉，所以，受欢迎的中国造品牌，必须做出坚如磐石的知识产权才行。”中国移动通信公司董事长王建宙说，品牌代表一个故事和消费者对产品的认可。“产品没有内容是不行的。”北大光华管理学院院长助理何志毅说，品牌是“脸”，是企业的文化品格。

　　“造”字都一样 “创造”胜“制造”

　　很多中国企业家和专家都认为，多年来，在许多国家都可以看见商品上的“madeinChina”字样——即“中国制造”，但它们大都以低成本为核心竞争手段，这大大削弱了中国品牌对全球经济的影响力。

　　中国正进入一个新的全球战略阶段，即由“中国制造”到“中国创造”的大转型，实现制造业从低端复制到自主研发并形成中高端产业链的飞跃。“没有品牌，只能廉价卖出，而且没有多少市场。”SOHO中国公司首席执行官张欣说，品牌即意味着大把利润。

　　参会人士认为，即将到来的北京奥运会为中国企业提供了一个打造品牌的绝佳机会。一大批韩国企业就是从1988年汉城奥运会后，成长为知名国际品牌的。

　　品茶要靠口 “论道”要用心

　　M法国阳狮集团董事长兼首席执行官，世界经济论坛董事会成员MauriceLévy在评价“竹叶青”品牌时指出，构建全球规模品牌一定要有一个准确的触点，这个触点就是本土化与国际化的结合点。“唐先洪先生找到了一种与众不同的茶业品牌营销模式。”在接受本报记者采访时，唐先洪表示，打造品牌重在其差异化、个性化，要充分发挥想象力，不应在产品定位的初期就自贬身价。“在此之前，几乎没有人能够想象，茶叶也能成为顶级奢侈品。”组织者对“论道”品牌的突破给予了由衷赞赏。去年，“论道”受摩纳哥亲王邀请参加世界奢侈品展并作为中国官方礼品赠给了摩纳哥亲王，还让参加世界顶级私人物品展的富豪们爱不释手，可见“论道”的魅力。在此之后，“论道”又被“二十一世纪奢华品牌榜”选中成为全球茶叶类产品的唯一上榜品牌。

　　欲“叫响”全球 先“畅想”全球

　　谈到此次参会的感触，唐先洪兴奋地表示，中国很多企业还是缺乏国际竞争力，达沃斯论坛的确为我们卷来了一场让人大开眼界的“头脑风暴”：1700多名来自世界各国的CEO、政要和专家学者，共同思考世界的未来走向，各种新思维、新观念发生激烈碰撞，生出许多可贵的思想火花。环保、科技、贸易环境、全球合作，这些都是达沃斯的热门话题，它们大多也正是许多中国企业眼下亟需解决的问题。他的最大体会是，创品牌要勇于迎接挑战、并潜心学习，这方面国际上有很多先进经验和做法极为重要、值得借鉴。眼下，中国企业家最该做的是反思自己，如何才能真正做出“中国创造”。“达沃斯论坛上涌现出的许多新思想、新概念我们都很陌生，很多中国企业只能充当一个倾听者，更多的是学习，这样也好。”他希望，在不久的将来，能在论坛上听见更多产自中国乃至四川的新思想，这样，中国品牌离叫响全球就不远了。 记者江玮