为“中国制造”提供品牌支撑力量

　　为“中国制造”提供品牌支撑力量，也就是在“中国制造”的概念中加入更多的品牌元素，使其具有更多的品牌涵义。

　　在9月11日举行的2007年中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会上，3个荣获中国世界名牌产品称号的产品、856个荣获2007年中国名牌产品称号的产品受到了表彰。

自我国实施名牌战略以来，这种表彰活动每年举行一次，它既是对我国名牌战略实施成果的检阅，同时也是名牌战略的一个重要组成部分，表明我国政府对产品质量和品牌建设的重视。

　　我国实施名牌战略所取得的巨大成效有目共睹。越来越多的企业已经牢固树立起“质量第一”的观念，它们坚持以质取胜、名牌兴企，大力进行产品创新、技术创新、标准创新和管理创新，以过硬的质量赢得了市场，为全面提高我国产品质量水平做出了积极的贡献。今年受表彰的中国名牌产品中，60%以自主品牌出口，有力地提高了“中国制造”的竞争力，为“中国制造”的世界地位和形象提供了强大的品牌支撑力量。

　　经过多年的努力，我国企业产品的总体质量和生产能力已经得到了世界公认，一些自主品牌产品在全球市场获得了很好的口碑，但是毋庸讳言，我国目前依然还只是一个制造大国，品牌小国。据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例虽然不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额。在美国，品牌所创造的价值占GDP的比重达60%，而在我国却不足20%。就品牌销售规模而言，进入世界评价体系的品牌销售规模平均为23.59亿美元，而我国的60个著名品牌的平均销售规模仅为3亿元人民币。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段，借鉴品牌强国的经验，以政府为中心开始推动品牌培育任务依然非常艰巨。

　　尤其不容忽视的是，在“中国制造”空前繁荣，成为世界性词语的同时，我们不仅付出了巨大代价，而且也埋下了不少隐忧，其中最为严重的问题是，“中国制造”由于长期以来依靠价格优势打天下，许多企业主要以数量赚取利润，在生产过程中可能忽视某些质量问题，一些有质量缺陷的产品出口到国外，毁坏了“中国制造”的名声，使“中国制造”面临严重的“信任危机”。而“信任危机”的实质，其实就是“中国制造”缺少足以支撑形象的品牌力量。

　　中国的企业的确需要在品牌方面恶补一课。有人曾这样说，作为对美出口第二大国，居然很少有产品广告在美国媒体上出现，这实在让人难以理解。既然品牌的熟悉度不够，加之价格低廉，一旦有问题，国外消费者的疑虑便很容易滋生。树立品牌、扩大宣传不仅包括正面的形象树立，还应包括对国际上不实报道的批驳。在这方面，中国的企业做得也不到位。面对信任危机，最多是在国内发布消息，而很少在国际上向其消费者澄清，或者直接与国外媒体进行沟通和交流，企业公关能力的缺失，说到底是企业品牌观念的缺失。

　　为“中国制造”提供品牌支撑力量，也就是在“中国制造”的概念中加入更多的品牌元素，使其具有更多的品牌涵义。一方面，必须有更多的自主品牌走向世界，像华为、海尔、联想、波司登这样的自主品牌，如果在海外市场越来越大，在贸易额中的比例越来越高，质量低下、参差不齐的杂牌甚至无品牌的产品在贸易额中的比例越来越小，“中国制造”的形象就会越来越健康。这就如奔驰、宝马、西门子对“德国制造”的形象贡献，三星、LG对“韩国制造”的形象贡献。另一方面，还需要国家对“中国制造”的品牌建设与推广宣传，制定品牌推进战略，创造国家品牌，改变与纠正海外对“中国制造”陈旧、过时、错误的品牌印象与品牌偏见。

　　就政府的工作而言，目前各级政府虽在自主品牌培育、促进和保护上做了大量富有成效的工作，但全国一盘棋的自主品牌培育、评价和保护的联动机制和运作体制还有待形成，政府还需通过保护知识产权，打击假冒伪劣为品牌创造良好的成长环境。当前正在全国范围内开展的产品质量和食品安全专项整治活动，便是提高质量安全、创造名牌的重要举措。

　　我们坚信，在党中央、国务院的正确领导下，在广大企业和全社会的共同努力下，全面推进名牌战略实施，坚决把以质取胜叫响，把名牌兴企做实，让更多的中国名牌走向世界，为“中国制造”提供强大的品牌支撑力量，那么“中国制造”就一定会成为优质产品的标志，树立世界经济舞台上难以撼动的品牌形象。