金源新燕莎MALL三周年 实践之路论坛召开

　　在2007年10月19日，金源新燕莎MALL迎来了她的三周岁生日。

　　三年来，金源新燕莎MALL这台巨型商业引擎在运营管理团队矢志不渝的努力下，已经基本完成了定位调整、商户管理、聚拢人气、团队建设等一系列的“点火启动”过程，驶上了良性发展的轨道，金源新燕莎MALL的独特营销模式和其迅速的发展壮大对于每一位了解中国零售业发展的人来讲，具有极强的震撼力和影响力。

　　三年一路走来，金源新燕莎MALL商户中生产厂商和国内总代理2007年比2005年增长了31％，注册资金在100万以上的公司比2005年增长了30％。知名畅销品牌比2005年增长了26％。经过不断地置换，吐故纳新，商户的成活率比开业之初提高了30％。随着新燕莎MALL的日渐成熟，MALL的人气、商气逐渐趋旺，客流量骤增，平时客流较开业之初上升了80%，节假日上升了150%，三年累计接待中外宾客六千万人次。交易笔数比开业初期上升52％，客单价递增42％，销售额增长120％，始终保持95％以上的高出租率和99％的高履约率，得到了商户和消费者的认可。

　　金源燕莎MALL用自身的特色为商户提供充足的经营面积和展示空间，目前国际国内知名品牌的数量已超过2000个。准确的定位，独特的经营模式，对入店品牌的大力扶持，使新燕莎MALL一直维持着较高的出租率。特色的品牌项目，独特的营销手段，不仅突出以家庭为主题的休闲娱乐生活功能，更倡导一种新型的休闲生活理念，用文化营销提升人气。据不完全统计，三年来新燕莎MALL策划组织实施大型主题营销活动40次，承办商户、社会活动530余次。通过组织有特色的艺术、舞蹈、音乐、民俗、休闲运动等文化活动，将各品种、各业态服务中蕴含着的文化元素有形地挖掘、展示出来，形成金源新燕莎MALL特有的集欣赏、参与、互动为一体的文化景观。MALL运营者对消费需求的把握日渐成熟，和谐商业初见成效。

　　新燕莎MALL作为商业服务业的窗口行业，对外代表中国，得到德国、南非、日本等同行的高度赞赏；对内代表首都，得到全国各地同行和消费者的好评。新燕莎作为劳动密集型行业，提供了上万个就业岗位，繁荣了北京市场。新燕莎MALL商家的销售收入以每年同比60％以上的超高速度增长，以燕莎友谊商城金源店、贵友大厦金源店为首的主力店以及几百家品牌店均已进入盈利状态。

　　金源新燕莎MALL的运营团队有员工120名，一半的人员是没有商业服务业履职经历的，百分之百的人员没有做过MALL，这给初期运营管理工作带来了相当的难度。面对新的商业形态，面对新组成的团队，公司通过使命感、责任感教育，通过专业知识培训、技能竞赛活动、户外拓展、军事训练等，锻造了一支有智慧、能创新、能打硬仗的员工队伍。

　　本次论坛由北京商联会、金源新燕莎MALL共同主办，应邀参加论坛的上级领导和专家学者有中国商联会会长何济海、中国商联会副会长姜明、海淀区常务副区长杨志强、北京市商联会会长李顺利、中国人民大学教授黄国雄、博士生导师黄江明、北京工商大学副校长李朝鲜、中国商联会副秘书长王耀、清华大学管理学院教授李飞、首旅集团总裁梅蕴新、新燕莎集团总经理丁同欣等。上海购物中心协会主任张国忠、上海信息中心主任梁梅芳以及北京燕莎商城总经理张跃进、贵友大厦总经理韩永光等嘉宾应邀出席。

　　参加论坛的还有人民日报、经济日报、光明日报、中央电视台、中国商报、北京日报、北京电视台、第一财经日报、千龙网等25家媒体的记者朋友。这次论坛的主要内容是：SHOPPING MALL的开发与运营管理；其定位所面临的最大制约因素在哪里？对SHOPPING MALL市场竞争的见解；SHOPPING MALL的机遇和挑战等。中国商联会会长何济海、首旅集团总裁梅蕴新、海淀区常务副区长杨志强、中国人民大学教授黄国雄、新燕莎集团总经理丁同欣以及有关领导及专家学者都在会上发了言。