王府井将推全新子品牌百货店

□本报记者 陈健健 董文胜

　　全国连锁，品牌为先。全国领先的百货连锁企业王府井（600859）将于今年年底前推出全新的子品牌百货店，新品牌将突出年轻、时尚、流行的特点，力图塑造传统品牌更新的活力形象。

　　
　　将推全新子品牌百货店

　　
　　目前，公司正在与全球最大的品牌策略顾问与设计公司朗涛公司（LANDOR）商谈有关事宜。下礼拜，双方将就子品牌的创建展开具体会谈。

　　
　　王府井总经理刘冰告诉记者，“从去年开始，我们就在研究，希望创建‘王府井百货’品牌下的子品牌。”她指出，创建子品牌是为了满足市场的需要，王府井是在全国发展的百货连锁公司，但是全国各个区域间的经济发展并不平衡，如果简单用一个品牌发展就可能产生不适应的问题。“我们正在考虑创建一个面向年轻、时尚、流行、前卫的子品牌。”

　　
　　业内人士指出，创建子品牌有利于企业在大市场中更加细分市场，划分目标顾客，也更符合企业跨区域发展时的不同情况。目前，王府井的市场策略是流行、时尚、精品，公司旗下的百货店依照不同的市场需求细分为精品和流行。

　　
　　目前王府井在全国拥有17家门店，加上即将开业的包头二店，到年底连锁门店数将达到18家。“我们不追求开店的速度，考虑更多的是单店的效益。”刘冰强调。

　　
　　携手巴黎欧莱雅

　　
　　昨日，巴黎欧莱雅和王府井（600859）在京签署了2008年战略合作备忘录。双方宣布，将结成战略性合作伙伴，在全国范围内整合资源，发挥协同效应，共同打造中国特色的品牌与零售商联手合作的经营模式。

　　
　　本次签署的备忘录显示，2008年王府井百货集团将和欧莱雅在品牌拓展、门店选择、柜台位置、促销支持等方面展开战略性合作，将双方的资源和精力集中在市场活动的发展上，如创新的消费者活动、满意的会员服务、渠道的拓展规划等，在全国范围内实现高度的协调和统一。

　　
　　王府井总裁刘冰介绍，作为中国连锁百货业的龙头企业，王府井和全球化妆品龙头欧莱雅展开深度合作，不仅有助于充分发挥双方专业优势，整合产品及渠道资源，更可树立王府井在零售领域的创新和领导地位，提升其时尚流行的品牌形象。

　　
　　“我们希望和王府井百货集团共同摸索出新的方法，在品类管理和跨品类管理方面带来营销的新增长点。”巴黎欧莱雅品牌总经理张耀东表示。

　　
　　今年年初，双方已由共享VIP客户数据库开始合作，旨在提升双方VIP客户的服务，进行了一系列VIP沙龙，店内促销及门店绿色通道等营销活动并取得了可喜的成绩。已经展开的合作还是以活动为主，“未来会将合作带往更深、更核心的部分。”“例如门店拓展等方面，例如经营计划的协同一致，可以使我们做得更有计划”，张耀东对记者说。

　　
　　2.87亿元增资成都王府井

　　
　　王府井（600859）公告，公司与成都工投资产经营有限公司达成一致，以债转股方式对成都王府井进行增资扩股。其中王府井增资28700万元，成都工投增资3500万元。增资完成后，成都王府井股本金变为37200万元，其中公司持有其股权比例由40%变为82.53%，成都工投持有其股权比例由30%变为13.44%。

　　
　　成都王府井1992年11月10日在四川成都设立，注册资本为5000万元。其主要股东为北京王府井持股比例为40%、成都工投持股比例为30%、匈牙利埃利克公司持股比例为30%。匈牙利埃利克公司为北京王府井在匈牙利注册的全资子公司。相关资料显示，成都王府井2007年上半年营业收入为713,787,447.62元，净利润为88,107,821.96元。

　　
　　王府井表示，成都王府井成立时注册资本仅5000万元人民币，但股东各方，特别是公司，在其前期建设阶段对其总投资远超过其注册资本，使其目前有大量的对股东的负债。为此，此次增资扩股采用将双方债务转成股本的方式进行。

　　
　　王府井表示，此次增资扩股事项一方面有利于公司进一步提升经济效益，另一方面也有利于公司更好的进行统一管理，对公司在西南地区的整体布局有很好的促进作用，确保公司发展战略的实施。

　　
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