加速扩张 手机连锁整合上市？

　　最近，手机渠道颇不平静。

　　这厢，家电连锁国美完成了对陕西蜂星电讯２２家门店的收购，涉及资金５０００万－８０００万元。

　　那边，专业手机连锁迪信通和中域电讯又爆出正准备上市，上市时间或将在今年底，而目前正处在申请关键时期的传闻。

　　整合

　　近日，有消息称国美已经完成了对陕西蜂星电讯２２家门店的收购。业内称，这是国美打响整合手机连锁的第一枪。

　　数据显示，２００２年－２００６年，国美手机产品销售额以平均每年１００％的速度递增。

　　从初涉手机销售，到２００６年在手机渠道上站稳脚跟，成为手机连锁卖场的“死对头”，面对消费电子单一业务规模最大的通讯产品市场，国美电器一直觊觎不已。

　　今年年初，国美集团总裁陈晓宣布，今年国美将以重点城市为突破口，建立１００家手机专营店，并在国美集团内部成立通讯业务中心负责管理集团所有手机业务运营。

　　相比以往的采销业务体系，通讯业务中心被定位为更具经营独立性和专业性的特殊业务子系，除国美集团传统卖场内的通讯业务外，手机专营店形式的专业通讯连锁模式将是对国美通讯业务的强势补充，两种不同的经营模式将统一由通讯业务中心管理经营。

　　由此，国美进军手机通讯领域的“野心”显露无遗。国美通讯业务中心副总监王爱军还给国美通讯定下了目标——全国９００多家门店内的通讯专营店，再加上１００家国美手机专营店，国美通讯门店数量将迅速突破１０００家。国美通讯业务的销售计划为１９８亿元，占全国手机市场１０％的份额。

　　今年４月国美全球峰会期间，国美电器总裁陈晓曾表示，“国美２００７年将开设１００家数码店，其中不排除通过收购一些专业的手机连锁企业来完成这一目标。”

　　而截至目前，国美通讯专营店的布局已经在上海、广州、佛州等地全线展开，其数量已经达到２０余家。

　　现在通过收购陕西蜂星，国美无疑迈出了很好的一步。

　　“手机渠道每天都在上演大鱼吃小鱼的故事，国美通过陕西蜂星证明了手机市场足够大。”迪信通副总裁金鑫在接受本报记者采访时表示。

　　据相关数字显示，２００７年中国手机市场总增量约为１．５亿部以上，市场销售金额将达１５００亿元以上。

　　扩张

　　在国美收购陕西蜂星电讯２２家门店的同时，国内几家专业手机连锁企业也加大了扩张速度。

　　“迪信通现在基本上一天开一家门店，有时一个月门店数量达到５０多个。”金鑫介绍。２００６年底迪信通门店数仅为６００家，２００７年７月这个数达到８８８家，８月总店为９００家左右。“迪信通现在已经有近千家门店了，今年年底１２００家门店的目标没有问题。”

　　同时，今年迪信通的并购步伐也在加速，除了收购上海协亨在北京的１８家门店，还将广西蜂星电讯１２个门店纳入自己旗下。

　　“其实更应该说是托管。上海协亨本身做得也很好，迪信通不会完全收购。在各地的收购计划一直都有。在江西我们刚刚收购了９５８。”金鑫表示。

　　除迪信通之外，多家手机连锁目前均试图通过“收购—融资—扩张”模式，实现整合其他手机连锁竞争对手的目标。

　　 今年２月，中邮普泰宣布成立子公司中邮时代，并在北京开设首家连锁门店，以涉足此前不进入的手机连锁市场。而有传言称，中邮普泰正在和国美协商，计划双方联手在国内开设超过５００家连锁店。

　　 与此对应，天音控股从去年年底开始，在南方开设自有品牌的手机连锁门店，并在年内计划采购超过２１０亿元的手机，以巩固其在中国手机销售市场“南天王”的形象。

　　 实际上，此前以中邮普泰、天音控股为代表的全国分销商，迪信通、协亨、蜂星、中域为代表的全国连锁卖场，加上中复电讯等地方霸主，共同构成了庞大的手机销售网络。但在国美、苏宁等传统家电大卖场进入后，这一模式已经被打破。

　　“家电连锁与专业手机连锁经常会被拿来比较，但现在二者还不是ＰＫ状态，而是各自开疆扩土，谈不上互相侵蚀。在一、二级城市，我们经常会有局部战争，但在三、四级市场，家电连锁由于体积庞大不如我们船小好调头。我们的扩张更多的是抢了夫妻店、小个体户的饭碗。”金鑫表示。

　　上市传闻

　　加速扩张之外，上市的传闻显然更具吸引力。有消息称，迪信通、中域电讯都想赶在今年年底前上市，目前正处在申请的关键时期。而一些区域手机连锁企业也卷入这场上市潮，广东大地通讯连锁服务有限公司内部人士称，公司计划在两年内上市。

　　有业内人士表示，２００７年专业手机连锁压力增大。除去国美、苏宁进入手机连锁行业带来的冲击，手机专业连锁还遭到运营商的市场抢夺。这些都将迫使其加速上市。

　　今年６月２３日，中域电讯在媒体上登出一则“广东中域电讯连锁股份有限公司拟首次公开发行股票的公司接受辅导公告”，耐人寻味。公告称：“广东中域电讯连锁股份有限公司拟首次公开发行上市股票，现已接受平安证券有限责任公司的辅导。根据中国证券监督管理委员会的有关要求，为提高股票发行上市透明度，防范化解证券市场风险，保护投资者合法权益，本公司愿意接受社会各界和公众的舆论监督。”而此前不久，中域电讯刚从中域集团中剥离出来，独立运营。

　　“如果传闻是真的，迪信通和中域电讯无疑是想通过上市从资本市场获取大量资金以达到扩张的目的。”易观国际手机分析师张燕玲猜测。

　　“我们活得很好，上市不是为了逃避，而应该是一种荣誉。目前，迪信通还没有上市的计划。传闻不是真的。”对于上市传闻，金鑫给予否定。

　　据了解，目前，国内只有一家手机零售企业——天音通信控股股份有限公司（０００８２９）上市，其主业为手机分销。