李静:娱乐圈的影响力一步一步变成财富

　　文/本刊记者：阚世华

　　2007年3月7日上午，著名节目主持人李静的身影出现在固特异公司主办的“固特异丽人安全行”活动现场。作为公众眼中知性母亲与美丽俏佳人的完美结合，李静在现场接受“抄”级访问的超级盘问过程中，大爆自己平日驾车糗事，尽显“名嘴”机智幽默的风范，为整场活动增色不少。

　　固特异中国区董事长兼总经理曾新生表示，“李静的形象可谓当今女性独立中不失母性温柔的缩影，因此她成了‘固特异丽人安全行’大使的不二人选。我相信她温婉的气质、机智的谈吐，会令广大女性驾驶者产生强烈的认同感，一起加入到我们的丽人安全行计划中来。”

　　对此，李静直言，“我本人虽然算不上铁杆车迷，但平时经常驾车出行，驾驶中出现的一些突发状况经常让我束手足无措，我想很多女性司机一定深有同感。固特异的这次活动确实非常贴心，不仅倡导社会关爱女性驾驶者，还通过培训等方式帮我们切实掌握一些行车安全知识和技巧，让我们在驾驶时更安心、更安全。”

　　台前，李静是国内两档名牌脱口秀栏目《超级访问》、《情感方程式》的一张标签。幕后，她又是这两档节目的制作公司——北京东方欢腾文化艺术公司的总经理兼总制片人，深谙节目策划和宣传包装，且有公司运作与管理的经验，李静已然是电视圈里颇有建树的电视职业经理人。

　　主持人下海

　　从固特异到“大喜大”调料，从化妆品到栏目形象代言，李静的身影不断出现在各种媒体上，但李静不属于演艺明星，她不拍戏，也不唱歌。但她由于职业的缘故，无可争议地属于亦娱亦商、非明星的明星人物。

　　有传媒人士做过调查，发现在大陆，同样是一线的男女明星，女明星做封面与代言后的产品销售情况，比男明星好。而在港台、日本、好莱坞等发达地区，男明星比相同身价线的女明星更有消费号召力。李静在国内也不可避免地成了产品与活动的代言人。

　　李静先是在河北师大音乐系学习手风琴专业，“拿起话筒也是‘被迫’的。当时在张家口电视台，自己的意愿是做幕后的工作，但是因为形象比较好，所以领导就硬给我安排了主持人的工作。”李静在电话中告诉《中国新时代》。”

　　2000年，李静独自建立了一家传媒公司——东方欢腾。从《超级访问》栏目开始，开始了她的传媒梦想。

　　当时李静对播音而言是一张白纸，开始主持天气预报都很紧张，一口气说完了都不带停顿。即使后来到了北京电视台，成为《北京您早》节目的女主播，李静也有过在采访中睡着的尴尬经历。

　　1999年，已经在中央电视台主持大型综艺节目《欢聚一堂》、《非常快乐》的李静扔下了让人羡慕不已的“铁饭碗”，毅然决定自己创业。

　　李静用“末路狂花”形容刚走进节目时的自己和戴军：一个从央视辞职出来破釜沉舟地要杀出一条血路来；一个是歌手当了N多年也没唱出更成名的歌来。两人找上一群铁了心要跟着干电视的年轻人，他们就在北京的一间小平房里策划起了《超级访问》。

　　启动资金只有4万多元，还是李静的私房钱。

　　节目没什么名气，第一年里基本过着捉襟见肘的日子——做完上一期，就不得不跟朋友借钱来揭开下期节目的“锅”。

　　当李静拿着第一年的节目去参加上海电视节推广的时候，连个交易会的展台都租不起，只能几个人拿着几张宣传海报，搭个最简陋的台“吆喝”。

　　2000年，大陆还没有真正的访谈节目，当时所谓的访谈节目基本都是央视的。比如朱军的《艺术人生》，王刚的《朋友》。那些节目没能体现出电视访谈节目在丰富表现力与互动性上的优势，完全是照搬访问提纲，主持人和嘉宾在台上一句话不多说，一副舞台腔，故事与对话，如同话剧对白般拿腔作调。年轻人是没有办法接受这样的节目的，年纪大的人看多了王刚对着话筒深情地诱导着嘉宾们互相表白优点后，也觉得心烦。

　　后来，热播的《超级访问》节目跟其他所有的民营电视节目一样遭遇窘境：没有大牌嘉宾，没有出名的主持人压阵。幸运的是，控制全盘的是李静，这是她个人的产品，她拥有足够的话语权，这是至关重要的。

　　李静靠直觉掌控着这个队伍的走向，并且跟行业中的其他人不同，敏锐，独特。而这种不同，事实证明，正是观众所需要的。

　　口才的胜利

　　最初，节目发行并不理想，李静坦言自己一度以为进入绝境，再也经营不下去了。于是，她在她认为应该是最后一期节目的录制中，跟嘉宾放肆地谈笑，不拘小节，现场的感觉就像是朋友团聚。没想到，那期节目播出后，《超级访问》火了。整个北京都在传播着《超级访问》。

　　直到现在，李静在主持节目过程中，在进行一些评价性的发言时，她基本不会用事先准备的稿件，而是临场发挥现场的感受。

　　“谈话类节目的采访过程中，有的时候你会特别有感觉，你说出来的话，一定是最真实、朴实的话。释放自己的天性，将自身所具有的真实的情感融入到节目当中，这样台上台下坦诚的态度，才能更好地拉近自己和观众的距离。”李静说。

　　由于最初明星资源有限，李静只好请一些她自己熟悉，却已经在媒体中过气的本土歌手，像何静、孙皓、王璐瑶等来担当节目嘉宾。但他们在节目中的表现异常真诚，在话题的中段，李静会适时地插入采访的摄像资料，前尘往事历历在目，每个明星都会在现场落泪。当时在电视圈流传着这样一句话：上李静的节目，肯定要哭。

　　之后的李静，几乎每年一个“动作”：情感心理访谈节目《情感方程式》，她造就了很多被圈内知道但不被观众熟悉的嘉宾明星，并且推出了情感咨询师“金韵蓉”品牌。

　　凭借着坦诚和自信的口才，李静不仅赢得了电视机前的观众，也赢得了商业上的赞助。

　　2001年底，《超级访问》运作近一年之后，李静通过朋友拿到了大红鹰集团总裁的电话。她说：“我打电话过去，第一句话就说：我是‘超级访问’制片人，我想让你的企业给我们节目冠名。这是个非常有潜力的节目，我有能力把它做成最好看的明星访谈节目。我很喜欢你们企业，觉得你们投放节目很有水准，而且你们品牌和我们品牌结合在一起，就是大红鹰超级访问，特好听。我现在没有什么广告，我也不会拉广告，但是你给我冠名，我保证你受益，不会后悔。”

　　不知是李静的率真还是《超级访问》的好看打动了大红鹰的总裁，最后双方仅用了一天时间就签约诞生了“大红鹰超级访问”节目。据业内人士分析，如此名牌栏目冠名权的费用大概在几百万元左右。大红鹰冠名后，栏目在持续一年半的时间里是BTV-5的收视冠军。

　　2006年，李静又跟“旅游卫视”合作，制作了《美丽俏佳人》和《娱乐麻辣烫》两档姿态不同、角度新颖的节目。在旅游卫视的收视排行榜里，《美丽俏佳人》列位第一。无数的女人跟随着这档节目，按照指导去搭配衣服，去买化妆品。玉兰油、姿生堂各大品牌主动提供产品给节目使用，在节目中被推荐和介绍过的新产品的专柜销售量直线上升。

　　《娱乐麻辣烫》、《美丽俏佳人》、《情感方程式》、《静距离》这些节目回馈给李静的是作为主持人难以想象的明星人气与受众影响力。最近，李静与《时尚COSMO》系列《男人装》合作推出了中国第一本个人时尚杂志。

　　李静，已然是新时代女性的最佳代表——独立，坚强，快乐而美丽。她几乎是提前10年成就了人生的一切美好：拥有一份属于自己的成功事业，并且将这份事业做到这个领域中的最好；拥有一个幸福快乐的家庭……

　　在国内电视娱乐节目中，李静以其聪颖和口才，已经成为一个极具号召力的品牌。在李静的面前，诸多的可能意味着诸多的机会。