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光明乳业总裁郭本恒:企业的发展离不开中央电视台

  光明乳业股份有限公司总裁郭本恒:

  光明乳业发展至今已经十年,期间主要有三个发展阶段:1997-2003年,是快速增长期,销售额从不足10亿做到了近60亿;2003-2006年,是相对缓慢发展期,这几年基本上在65-70亿之间徘徊;2007年,是腾飞期,按照目前的增长速度,今年的销售额将达到82亿以上,增长10个亿。

这说明了什么呢?

  1997-2003年,我们在中央台一直有大量的广告投放,其中1999年我们推出“100%好牛产100%好奶”的广告,一时间家喻户晓,销售额迅速增长;2003-2006年,我们在中央台的声音相对较弱,伴随而来的则是我们发展的停滞;2007年,在中央台广告的大力支持下,我们又实现了新的腾飞。这说明一个事实,那就是,企业离开了中央电视台,发展是很难的。

  中央电视台作为国家电视台,是全国品牌的标志,如果不做中央电视台,尤其是不做CCTV-1,就不能说是一个真正意义上的全国性品牌。

  中央电视台还是效益最佳的媒体,收视率高,性价比高。中央电视台每个收视点的费用,在两万块钱左右,有的还不到,投入产出比非常高。

  光明乳业是中央电视台最大的受益企业之一,中央电视台对我们企业的帮助非常大。中央电视台2008年黄金资源广告招标,我们是志在必得!

  

(责任编辑:李瑞)
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