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广告环境对广告效果具有促进作用

  任何广告活动都离不开特定的环境。

  广告环境从宏观来看有政治环境、经济环境、文化环境和消费环境等,而从微观来看,广告环境则与进行广告活动的媒体环境息息相关。微观环境就是指广告投放该时段的段位环境即广告时段安排、广告插播、竞品广告情况等等。

  媒体是广告传播的载体,媒介广告环境的特性包括节目内容、时段环境、广告品牌环境、 形象和信誉等等,都会直接影响到广告传播的效果。良好的媒介广告环境对广告品牌有提升作用,观众对媒介的印象影响其对广告的印象。

  中央电视台作为国家电视台,一直坚持将社会效益放于首位,坚定 “绿色收视率”理念。既努力提高收视率和收视份额,又杜绝媚俗和迎合,坚守品位,抵制低俗,提升自身的品牌和环境质量建设,有效地为广告的理性、健康、和谐发展提供了良好的环境平台。

  根据CTR受众调查结果显示,CCTV在观众认为的9项电视媒体品牌要素中,均表现出了明显的优势。 其中CCTV在责任感、权威性、广告综合评价这3项品牌要素中,优势最为明显(以所有电视频道平均得分为1)。

  


  以上研究表明在满足受众收看需要的同时,CCTV建立起了最好的品牌形象,其中CCTV-1的优势更为突出。

  良好的品牌与收视环境为广告收视提供了良好的基础,群邑媒介PDD 700城市调查数据显示,70%的被访者认为CCTV的广告在长度设置方面的控制最合理,70%以上的被访者认为央视播出的广告品牌更著名,同时有将近60%的被访者认为央视播出的广告片更具观赏性。

  


  数据来源:群邑媒介PDD 700城市调查,2007

  因此,建立于良好的收视环境下,中央电视台广告时段的收视率也获得了极大的保证,根据CSM收视数据显示,CCTV招标段7.5秒标版、天气预报、A特段与《新闻联播》的观众重叠率水平都超过了80%。这表明CCTV招标段广告的收视率与前后节目更加接近,广告段依然保持了黄金般的收视效果。

  


  毫无疑问,CCTV对绿色广告的追求已经在消费者心中得到认可,取得了显著的成果。绿色广告一类的词语,可能成为CCTV广告环境和广告形象宣传的基本调性。也为创造高的广告收视率打下了坚实的基础

  

(责任编辑:李瑞)
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