新华保险：借助央视增进消费者对品牌信任度

　　2007年10月15日起，在中央电视台含金量最高的黄金广告时段出现了几个不同面孔的可爱baby，从哭到笑变幻无常，一会在浴缸里尽情嬉戏，一会乖巧地依偎在妈妈怀里，快乐地吹着泡泡，投入地挥动着小手，俏皮地做着鬼脸，笑着、乐着、玩着、闹着，在15秒的时间里，每一个宝宝都有动人心弦的“绝活”，这就是新华保险酝酿了近三个月的企业形象广告片。

　　新华保险是国内知名大型寿险公司，总资产逾1000亿元，在全国各地拥有1000多家分支机构和1200多万被保险人客户，内外勤员工达15万人，市场份额稳居全国第四位。公司业务品质、业务结构、内涵价值持续优化和提高。目前，新华保险集团化运营框架已经初步形成，资产管理公司、代理公司等子公司已成立运营，财产保险公司、健康险公司、养老险公司等子公司也在筹备中。新华保险正以更雄厚的实力、在更广阔的领域为客户提供全面、优质的风险保障和投资理财(相关:证券 财经)服务。

　　为了迎接公司十一周年庆典，新华人寿保险股份有限公司启动2007年第四季度电视媒体广告投放项目。保险，不是卖产品，而是卖感情，体现得是一种生活态度、感情归属。此次播出的《幼儿篇》广告找到了保险的本质，带给消费者一种源于生命最初的简单快乐与感动，告别了长久以来保险给人留下的沉重感觉。没有宏大的场面，没有说教，也没有关于企业和产品的信息，甚至从广告片中看不出任何保险行业的痕迹。只是孩子的笑，创意单纯到了通篇只有一个元素、一种情绪，那就是一尘不染的笑。幼儿们天真无邪的灿烂笑容给消费者带来全新的视听感受，传达最原始、最简单的快乐与幸福，正如新华保险所要表现的一种精神——快乐、没有负担的享受人生。

　　保险行业的竞争是品牌与实力的较量，是消费者信任的较量。对于消费者来说，品牌和实力意味着信任，是选择保险公司的根本，将几年、十几年甚至一生的心血交付给一家陌生的公司需要很大的勇气和信任。同样，一家公司在众多的保险公司中赢得消费者的心也将面对大量的障碍和困难，需要业务员一次次的陌生拜访。在陌生与陌生之间，广告就象一座桥，是实力的桥、信任的桥、情感的桥，拉近消费者和保险公司之间的距离。每一家保险公司都在寻找自己的定位与风格，凸显自己的优势和实力，建一座与众不同的桥。

　　此次新华保险选择中央电视台黄金时段进行广告投放，借助中央电视台作为国家电视台所独有的权威性与公信力，有效地提升了公司形象，增进了消费者对新华保险的品牌信任度，将极大促进公司业务的快速发展。