王府井：百货三品牌战略初现

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　　老树发新枝。11月16日，王府井百货（600859.SH）宣布麾下曾有“新中国第一店”的北京百货大楼“青春馆”正式对外营业。王府井百货集团总裁刘冰表示，这标志王府井百货品牌经营战略上发生重要变化，“未来10年要使王府井百货成为行业领袖型企业”。

　　觊觎北京百货第一阵营

　　“王府井百货集团对于未来品牌战略的想法是，以王府井百货主打中高档市场；以“青春馆”主打中低端市场；还计划再推高档子品牌，主打高端市场。”据刘冰介绍，王府井将改变门店经营面积狭小的弊端，走大面积的百货卖场之路。本次对外营业的百货大楼“青春馆”营业面积加上老馆面积将达到3万平方米以上，比原老馆面积增加1.7万多平方米。

　　与此同时，第二家王府井“青春馆”的建设业已提上日程。据刘冰表示，未来王府井将在北京大钟寺新开一家面积超过4.5万平方米的“青春馆”。不过对于“青春馆”品牌百货门店的建设数量，刘冰并没有给出具体数字。“这个要看市场情况决定。”刘冰表示。

　　据悉，目前北京百货行业分为三个层次，年销售额在20亿以上为第一阵营；10亿到20亿为第二阵营；10亿以下为第三阵营。“目前百货大楼处于第二阵营，通过经营策略转型，吸引年轻的消费群体，争取年销售额突破20亿，进军第一阵营。”刘冰冀望未来10年王府井百货成为行业领袖型企业。

　　明年新开5到6家百货店

　　而为支持转型需要，王府井百货将开始一轮门店扩张。

　　“2008年，王府井百货将新开5、6家门店，其中北京地区的门店数量将进一步扩充，在外地，王府井百货以及子品牌将继续向二三级市场延伸。”刘冰表示。

　　据了解，王府井百货目前在华北、华中、华南、西南和西北地区，共开设了17家门店，已初步形成覆盖全国的百货连锁网络，目前有意在昆明、洛阳、广州、成都、武汉、长沙等地再开新店。

　　不过在物业成本较高的华东地区，一直没有王府井门店。对此，刘冰表示，下一步在上海、杭州等城市都有计划推进子品牌。

　　刘冰还透露，王府井百货将不排除通过资本并购、重组等方式进行门店扩张。不过，针对之前传闻王府井正在与银川国资委洽谈重组当地新华商厦事宜，刘冰明确回应，“该消息不属实”。

　　据记者了解，2005年，王府井东安集团斥资2.7亿元重组徐州华联商厦，拉开王府井并购扩张之路。

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