艾兰得 引领长三角维生素保健品市场10年

　　1998年夏日的某个下午，一盒不起眼的商品包装摆上了无锡一百健康食品专柜的货架，它静静地躺着，其间有许多双手拿起它又放下，直到二十多天后一位小男孩可能受包装的诱惑，缠着妈妈买下了它。从那一刻起，“艾兰得”便开始了她10年的成长之路。

　　时间回到1995年，当时国内保健品市场兴旺，一年销售几亿甚至十几亿的产品比比皆是，刚从美国回来的江山制药驻海外市场Mr.Wan发现了一个奇怪的现象，这类产品中竟没有一个维生素产品，而在美国的生活工作经历告诉他，欧美国家的保健品市场80%以上为维生素类产品，销售排名前几位的几乎都是此类产品。由此，他发现机会来了。

　　时间前进到了2000年，经过两年多的努力，艾兰得VC含片的产量突破了2亿片，江浙沪的营销网络覆盖达到90%以上，全国区域的销售网络开始建设，“艾兰得”在维生素品类中的品牌知名度升至第三。艾兰得在全国及长三角地区的广告投入累计超过5000万，在江苏和浙江，“艾兰得”已是家喻户晓的维生素品牌。

　　2001年，艾兰得的广告做上了央视、东航等媒体，艾兰得维C被江苏省名牌产品认定委员会认定为2001年江苏省名牌产品，同时还获得“上海市营养学会推荐产品”称号。

　　2003年初，非典袭击了人类，作为提高免疫力的主力品种，艾兰得VC含片严重脱销，各地经销商、商场纷纷打款催货，艾兰得开足马力，想方设法保证市场供应并向社会捐赠了价值60万元的艾兰得VC含片。当年度，江苏省工商行政管理局认定“艾兰得”商标为江苏省著名商标。同年，艾兰得蓓美EC含片上市。

　　2004年，艾兰得儿童复合维生素和艾兰得惠多多维片先后上市。

　　2005年，艾兰得VC含片被江苏省名牌战略推进委员会授予江苏名牌产品称号。同年，艾兰得蓓美天然VE上市销售。

　　2006年，“艾兰得”商标被司法认定为中国驰名商标。艾兰得VC含片产量突破10亿片，在全国的任何一个地方都能购买到艾兰得产品。艾兰得VC含片在维生素C保健品市场占有率仅次于安利。

　　“至此，艾兰得完成了她第一阶段的发展目标”，江山制药保健品事业部负责人说，“目前，维生素类产品已占到保健品市场的半壁江山，黄金搭档、21金维他、养生堂成长快乐等越来越多的维生素品牌加入这个市场，蛋糕会越做越大，当然，竞争也会越来越激烈。我们艾兰得有高品质、高知名度、高美誉度、低价格等优势，我们不惧怕竞争，我们有信心赢取属于我们的那部分。艾兰得将同中国经济共同成长，将同中国维生素市场共同成长。”（www.aland.cn）