互联网掀起创意营销热潮

　　近年来，全球范围内的媒体竞争正趋于白热化，随着网络媒体、移动媒体、楼宇媒体等不断崛起，关于互联网掀起的创意营销热潮也不断凸显。继腾讯网推出的“腾讯媒体课堂”后，近日，新浪财经联合交通银行、中信银行、银华基金三大金融机构推出“财智大赢家”全民理财运动，旨在通过理论知识与实战训练，普及理财知识，帮助百姓解决各类有代表性的理财难题。

　　据了解，“财智大赢家”包括理论和实践两部分。在线知识问答、理财类型测试厅和理财秘笈评选属于理财理念及知识的普及；财富精英赛、模拟炒股则为“沙场大练兵”。新浪在活动各个环节设置了多项大奖，而在“模拟炒股”大赛中，优胜者还将获得百万年薪职位。近年来，随着社会经济的持续发展，受宏观经济政策的引导，百姓生活已经有了向“金融生活常态化”靠拢的趋势。股票、证券、基金等众多理财手段逐渐成为公众日常生活的一部分，百姓理财需求越来越旺。然而，目前大多数人并不了解理财知识，侥幸、跟风投资心理严重，往往收效不大甚至适得其反，蒙受巨额经济损失。

　　“理财产品在为百姓带来多种致富机遇的同时，也存在诸多变数和风险，使得理财观念及知识的普及变得越来越重要。作为百姓获取财经信息及知识的重要平台，新浪有义务充分利用网络媒体的互动优势以及新浪平台优势，整合多方资源，向全社会推广普及理财教育，帮助公众分享、学习、掌握这些经验和知识。”新浪财经频道负责人对记者表示。

　　目前虽然已有很多电视和报刊媒体开辟理财教育相关内容的栏目或板块，但受版面、时段、时效性等局限，效果并不乐观，很难真正达到全民教育的初衷。相比来说，网络媒体独有的互动、实时、海量信息及人气为理财实战提供了较好的操作环境。尤其作为门户的新浪，在权威性、品牌影响力、媒体公信力上具有其他网络媒体所不具备的优势。前《对话》栏目制片人罗振宇认为：“在当前这个创意经济时代，从需求方定义产业已经成为大势所趋，未来整个媒体产业有一个重要趋势，广告就是内容、内容就是广告。谁能将广告与内容做到有机统一，谁就能真正赢得未来的市场竞争。”