《新世纪周刊》:中国经济界奥斯卡的炼成

　　在中国做经济人物评选，要考虑到许多风险，“安全第一”几乎是所有电视人的口头禅。

　　对许文广来说，2000年是个要记住的年份。这个当时央视最年轻的制片人，希望给自己的节目增加一点创意。

　　第一年的年度经济人物评完后，许文广参加台里季度的讲评会。会上一些老同事对这个节目连声称赞，说这样的形态以前在电视上没见过。“那时候我才意识到，人物榜可能会成为一个品牌，可以一年一次的做下去。”

　　“中国经济界的奥斯卡”

　　2000年岁末，“CCTV中国经济年度人物评选”首次亮相。当时，由100位经济学家和50位资深财经记者组成了评选委员会，按照影响力、前瞻性、创新的标准，推选出柳传志、张瑞敏、吴敬琏等10位当年中国经济舞台上的活跃人物。当这些中国经济界的巨子们首次走过红地毯，登上领奖台时，“CCTV中国经济年度人物评选”开始被媒体称作“中国经济界的奥斯卡”。

　　许文广对 “经济界的奥斯卡”这个称号比较满意。不过这个“奥斯卡”在头两届评选的时候却吃了不少闭门羹：很多企业家不愿参选。

　　中国富豪对这种榜大多疑惧交加。头一天上了榜，第二天可能税务部门就过来查账了。胡润主持的前福布斯富豪榜,一度有着“杀富榜”甚至“杀猪榜”的恶名。

　　“福布斯只是个客观的排名，不去评价榜上人物财产来源的合法性。而上我们的榜，就代表你的财富是绿色的、健康的。负面的人物不在评选范围之内，所以不用怕当这个出头鸟。”

　　许文广对入选者说，你把它想象成诺贝尔经济学奖的感觉。将信将疑的企业家们开始被打动，他们尝试着接受这个新生事物。不过也有坚持不愿参选的，比如华为的任正非，这让许文广很无奈，“很多专家和我们都认为他没有入选是一个遗憾，但是他有自己的原则，不参与任何媒体的活动，我们只有尊重他的选择。”

　　剔除高风险入选者

　　许文广也曾考虑过用大众投票的方式决定参选者的名单，不过这个想法很快被他否定。“你让一个老百姓来分辨是张瑞敏还是李东生贡献大，他很难说得清，毕竟跟专家掌握的信息量还是不一样的。所以我们的评选更接近于奥斯卡甚至是诺贝尔奖的评奖方式，而非民主投票的海选。”

　　最后节目组决定采用一个折中的方案：选择几十家媒体作为名单推荐者，每家推荐十个人物。当然在这个过程中，公众可以向媒体推荐人物的方式间接参与。用许文广的话说，这是一个媒体的共赢过程，“让看客成为游戏的参与者，好像超女选秀一样。”

　　第二个阶段是公示，节目组把媒体推荐过来的一百余名候选人放到网上，让公众投票??赞成或者反对，每个候选人还有相应的评论入口。“这是一个美誉度调查。一方面看哪些人比较受公众的欢迎，还有看哪些企业家是有风险的。比如去年，我们就发现一个人物的评论有好几十页，大家都说这个人过去做过传销。我们一查果然如此，就把他从大名单里拿掉了。”

　　“安全第一”是几乎所有电视人的口头禅。在云谲波诡的中国企业界，太多人物的命运充满戏剧性。许文广说在审查入选人物资格时会慎之又慎，存在广泛争议的人物会被视为高风险的入选者被直接剔除。

　　比如2004年的郎咸平人气很高。但最终并未进入年度经济人物榜单。 为此网络上有网民发起过罢看年度经济人物晚会的联盟，但许文广顶住了这个压力。“这样的人如果海选，得票肯定不是第一也是前三名，但是我们不能够完全跟着这个民意走。媒体要做清醒的少数派。”

　　还有的人是快当选了，但在最后关头被拿下。“因为我们发现他所从事的那个行业，高度的不透明，绝大多数的公司都没有上市，又是个垄断的行业。我们判断这是个高风险的行业。后来果不其然，这个人半年后就出事了。”

　　尽管如此，“还是有一两个当选人物最后被关了起来。”许文广说的是顾雏军，顾曾于2003年当选年度经济人物，两年后因涉嫌经济犯罪被捕。

　　此后的人物遴选愈发“保守”。2006年三一重工总裁向文波试图收购徐工曾轰动一时，这亦是该年度经济圈内的大事件。但栏目组最终放弃了向文波：“在这件事上，赞成和反对的声音旗鼓相当，那就放一放吧，多给一些时间来检验。这几年在回避高风险人物方面，我还是很满意的。”

　　公信力和影响力

　　在高危人物和人气不足者被去掉之后，一个约50人的候选人名单形成了，评选进入第三阶段。一个由经济学家、往届的经济人物、商学院负责人还有政府研究机构组成的百人评审团开始工作。他们将对候选人进行投票产生23名候选人,进行论坛演讲,此过程中观众可以发表评论,提出问题。最后,从23名候选人中评出10位年度经济人物和1名年度社会公益奖获得者，以及通过二次投票产生出最终的中国经济年度人物大奖获得者。

　　最终的名单要等到颁奖典礼上才能揭晓，这大约是经济人物评选跟奥斯卡最相像的环节了。为了强调典礼的仪式感，许文广专门找了研究仪式的专家。“我们设计每个人物上台领奖，红地毯要走上30秒钟以上。”许文广说，年度最重要的经济人物，一定要给他们最充分的空间去展示自己。

　　有一年，某企业家在这漫长的领奖道路上差点摔了一跤。他上台后说，走这么30秒钟的红地毯，我花了整整30年。

　　在许文广看来，时下满天飞的各种排行榜并非坏事。“我觉得榜单再多也不嫌多，现在的问题是，有公信力的榜不是多了而是少了。公众感知和认识这个社会，需要有人为他们的行为指引方向，这个就可以通过盘点来体现。”许文广说，商业社会需要榜。“美国有奥斯卡，而跟奥斯卡相关的奖项有一百多个，奖的公信力来自于媒体本身。”

　　从2000年开始的7年间，央视都有一个禁令，不允许年度经济人物有冠名。“这就意味着我们一分钱不挣，一些地方台在制作这样的节目时会向企业收取费用，但我们不能这样。”2006年，年度经济人物开始了冠名的尝试，“目的也是为了保证我们做这个节目不亏损，以比较充裕的资金实现更多的想法。” 许文广心里有本账。“经济半小时的广告过亿。有一个评估机构给年度人物做过一个测算，品牌也有1亿元。如果没有年度人物这个过亿元的品牌，经济半小时的广告过亿可能还需要两三年。反过来，没有经济频道和经济半小时，年度人物达到这样的影响力可能也还再需要几年。”

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