家电下乡龙头冰箱企业受益最大

证券时报记者苏言

　　本报讯日前“家电下乡”招标工作已经结束，此次在山东、河南和四川三省，选定了农民购买意愿较强的彩电、冰箱（冰柜）和手机三类家电共197个型号的补贴产品，向农村市场开放。根据中标的情况和市场增长潜力，业内一致认为，此次“家电下乡”政策，受益最大的将是目前农村普及率较低、增长潜力最大的冰箱的生产企业。

　　据悉，在冰箱方面，不仅有青岛海尔（600690）、海信科龙（000921）、澳柯玛、美菱电器（000521）等知名家电企业，还有星星集团、白雪等二三线品牌企业齐齐中标，中标企业共八家。青岛海尔、海信科龙、美菱电器等此次入围型号均为10个。接下来会进行经销商环节的招投标工作，购买指定型号的农民将通过相应的政府机构索取相当于产品售价13%的补贴。

　　国信证券首席分析师王念春表示，虽然此次“家电下乡”政策总体的补贴金额还没有明确的数字，但由相关企业估算，2008年试点加上全面铺开后的补贴金额可能约100亿元，冰箱预期能占到这其中的1/3多一些。信达证券分析师曾祥天认为，相比其他家电，冰箱由于农村普及率较低，增长潜力最大，所以将最为受益。如果政策推进顺利，在企业前期准备充分的前提下，2008年即有望对企业业绩产生较大影响。

　　资料显示，截至2006年底，中国城镇居民每百户冰箱保有量为91.75台，农村居民每百户冰箱保有量为22.48台，冰箱在农村的普及率仅为22.5%，远低于城市的91.8%。农村居民目前的保有量大约相当于城镇居民20年前的水平。

　　曾祥天表示，作为试点的山东、河南和四川三省的农村冰箱市场正处于快速增长的阶段，山东农村的冰箱市场正处于成长期，河南和四川农村的冰箱市场尚处于导入期，从保有量的角度来看，有较大的提升空间。而数据显示，青岛海尔在三个试点区域的冰箱销售均位居首位，分别是山东44.85%、河南36.87%、四川29.86%。曾祥天认为，一般情况下，传统家电产品制造在当地区域都有较为强势的市场地位，在家电下乡政策的推动下，青岛海尔在上述地区的品牌优势将更加突出。

　　另一方面，国信证券王念春认为，补贴政策将促使冰箱行业小品牌市场份额被冰箱龙头企业所挤占。他提到，毕竟比起小品牌来说，龙头企业的品质和售后服务更有保障，在中标产品降价13%的情况下，会吸引经销渠道乐于推销该类产品。因此对行业一线品牌来说，是分享更多农村市场成长的良好机会，善加利用将成为挤占小品牌市场份额的契机。

　　
　　
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