畅销全球四十年 自主品牌演绎中国制造

　　中国自主品牌路在何方？

　　众所周知，中国的自主品牌一向被认为是复制国际技术、落后于时代潮流的伪自主品牌，尤其保健品行业更因为起步较晚，且需要更为先进的技术和理论支持，所以更是举步维艰，如曾经的“三株”、“巨人”等，都是尚未冲出国门即夭折，成为稍纵即逝的流星。

　　答案是肯定的。随着我国经济的快速发展，我国越来越多的自主品牌发展成为世界名牌，如联想、海尔等，已经成为所属行业第一集团军中的重要一员。而在保健品行业，同样有一位屹立于世界知名品牌之林的中国自主品牌??北京蜂王精，它是中国第一个保健品产品，同时也是世界上少有的几个屹立不倒的国际保健品品牌之一。北京蜂王精畅销全球40余年，创造了中国自主品牌保健品先河，赢得了良好的口碑和多项荣誉。在以2008北京奥运会为核心的新时代、新环境下，北京蜂王精再接再厉，在家乡的广袤大地上演绎着自主品牌的中国传奇。

　　自主品牌的国际化道路

　　1966年，中国保健品行业第一个产品??北京蜂王精横空出世，它以先进的技术、强大的理论支持和卓越的功效，成功打入香港市场，开始了中国自主品牌的国际化道路拓展。

　　香港是北京蜂王精开始国际拓展的始发站，是北京蜂王精辉煌的起点和与国际接轨的跳板。北京蜂王精一进入市场即受到市民热烈欢迎，赢得“好吃，好睡，够精神”的美誉，当时广告也是铺天盖地，在各重要场所均有北京蜂王精的广告，经销商做过一次调查显示，97％的香港人都知道北京蜂王精，且确认北京蜂王精的疗效。

　　北京蜂王精并没有满足于香港一处的辉煌，而是继续创新产品和开拓国际市场。北京蜂王精深知品质始终是生存的基础，因此在“好名声来自高质量”的生产方针下，对产品各个环节精益求精。首先，北京蜂王精改进产品形态，在国内仅有药丸和胶囊时就率先使用国际流行的口服液形式，与国际市场接轨。随后从日本引进压滤技术，改变了传统的人工压榨方式，实现了国际领先的现代化流水作业，为全面冲击国际市场做着不懈的努力。其次，北京蜂王精以临床科研为依据，多次调整完善配方，在传统单纯的蜂王浆中添加了具有提高免疫力功效的党参、枸杞、五味子等多种中药，使配方更科学、更有效。通过不懈努力，北京蜂王精获得第31届国际养蜂会议暨国际蜂产品博览会“具有医疗作用的蜂制品”特别金质奖章，同时得到国际养蜂学会主席法国鲍莱克博士的高度评价：无论是营养价值还是医疗保健作用，均达到了国际水平。至此，北京蜂王精成为海外商务人士工作与运动健身推崇的保健食品。最后，北京蜂王精还针对不同地区的不同需求调整配方和包装，使产品本地化，成功打入全球各区域市场。如在伊斯兰地区降低酒精含量，而在发达国家则改善了防腐剂，而在包装方面，北京蜂王精曾有过200多个规格的包装盒以适应不同区域的个性化需求。通过如此不懈努力和创新，北京蜂王精成功竖起中国自主品牌的国际大旗，成为中国保健品行业唯一的国际知名品牌。

　　北京蜂王精成熟于八十年代，此时的北京蜂王精已经成为畅销海外50多个国家，间接销售到80多个国家和地区的国际保健品品牌，出口额达两三千万，有相当稳定的用户群和较高的国际赞誉，通常每年要给美国、澳大利亚等国家分别输送十余万盒产品，日本也需要数万盒产品，成为真正屹立于世界名牌之林的中国自主品牌代表。

　　中国制造的新时代辉煌

　　北京蜂王精在改革开放略见成效、国人有了相关需求之际回归国内，改变战略方针，将市场重心由国外转移到国内，为提高我国民众的身体健康和综合素质添砖加瓦，不仅积极赞助各项体育赛事，为健儿们助威，如1988年成为“第24届奥运会中国代表团专用运动补剂”，1990年成为亚运会唯一指定蜂类营养补剂，1993年助力国脚征战世界杯外围赛等。同时还伴随我国科考队员征服南极和北极，以事实证明产品的卓越功效和自主品牌的社会责任感，得到国人的热烈追捧和欢迎。那时，北京蜂王精成为老人、高考学生、病人的家庭必备保健品，将国际上的辉煌延续到新兴的国内市场。

　　当2008北京奥运会的脚步越来越近，中国成为全球的注目焦点，中国保健品市场的需求也随之改变。原先仅仅依靠疗效打江山的局面已经一去不复返了，保健品不仅仅成为强身健体的良药外，还多了礼品这一新功能，这就要求保健品不仅要有可靠的疗效保障，更要有文化底蕴和卓越品味。

　　北京蜂王精早在多年前就成为馈赠佳品。著名的主持人陈铎最早将北京蜂王精作为礼品送给国际友人，郎平等中国排球队员、中国足球队队员也纷纷将北京蜂王精送给国际友人。而现在，北京蜂王精除继续加深与运动的渊源，为北京奥运会献礼外，特意针对市场需求推出全新包装，以国画形式展现出北京的标志性建筑??天坛，同时配以典雅细腻的传统条文，古朴柔和的色彩渲染了北京蜂王精的“中华”风韵，凸现了北京蜂王精的文化底蕴和国际品牌的厚重气质。

　　在北京奥运会即将来临之际，北京城的外国人和外地人越来越多，早已享誉国际的北京蜂王精将国际知名度与浓厚的文化底蕴相结合，不仅仅受到外国人的青睐，而且成为京城百姓馈赠国际友人和外地亲友的最佳礼品。

　　北京蜂王精不仅突出了奥运礼品所需的文化底蕴和市场价值，还展现了在国际屹立40多年的中国自主品牌的辉煌历程，成为保健品行业中国制造的国际形象代言人，为2008北京奥运会添彩，为中国文化、中国制造赢得广泛赞誉和崇高荣誉。