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奥运营销投入剧增华帝2007净利下滑四五成

  2008年北京奥运会燃气具独家供应商华帝股份(002035.SZ,下称“华帝”)今天发布业绩快报透露,由于奥运营销的投入剧增,而销售收入并没有得到相应增长,该公司2007年的净利润将下滑四至五成。华帝2006年的净利润近2818万元,每股收益0.20元。

  去年,华帝大力推进奥运营销战略,加大了奥运品牌广告投入,冠名了央视举办的《奥运家庭进行时》节目;与此同时,更换了LOGO,实施市场终端形象改造工程,这些都导致销售费用同比大幅上升。

  华帝总裁黄启均去年10月底在接受《第一财经日报》采访时曾透露,华帝的营销费用比往年增加了40%。

  华帝在今日公告中坦言,由于行业竞争激烈,推行奥运营销宣传活动对主营业务的拉动并未达到预期效果,销售收入增幅不明显,影响了公司的盈利水平。

  事实上,去年华帝前三季度的净利润就同比下降了26.8%。黄启均曾告诉记者,除了奥运营销费用增加,原材料价格上涨,也是华帝利润下滑的原因之一。黄启均当时还说,燃气具不像快速消费品,投入广告,销售收入就会直线上升。他相信,华帝品牌投入对销售的拉动作用今后几年会逐步体现。

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