中国广告协会会长李东生致辞

中国广告协会会长 李东生

　　李东生：女士们、先生们，广告界的朋友们，各位来宾，大家晚上好！今天我们怀着喜悦的心情，欢聚一堂共聚佳话，这是中国广告协会第五次会员大会胜利闭幕以后的第一次新春团拜会，我谨代表新一届的广协理事会向全体广告人，向在座的各位致以新春的祝福，也感谢你们在过去的一年里为推动中国广告事业发展所奉献的智慧和心血。同时，向广告人的家属致以惩治的慰问，感谢你们对奋战在第一线的广告人的大力支持和无私奉献。改革开放已经30年，中国广告业取得了迅猛发展，目前它已接近两千亿的营业额在国民经济中稳占一席之地，广告文化也成为社会文化的一个重要组成部分，与老百姓的生活密不可分，这是我们一百多万广告人多年奋斗的结果。

广告业的发展不仅带动了生产和消费，沟通了产销环节，促进了市场繁荣，为企业创造了经济效益，而且为社会主义精神文明建设注入了活力。广告已经成为兼有商业和意识形态两种属性的产品，正在为建设中国的和谐社会贡献着力量。

　　展望未来，中国广告业面临着难得的发展机遇。首先中国广告业的发展与GDP的增长速度呈现很强的正相关性，其中社会消费品零售总额与广告业增长的相关性更强。从发展的趋势判断，中国经济的平稳增长、城乡居民消费结构加速升级、产业结构加快调整必然带动广告业的持续发展。

　　其次，2008年奥运会在北京举行将带来更多的市场机会。

　　此外，科技进步日新月异，广告领域逐步扩展，无疑会为广告业提供巨大的发展空间。

　　中国广告业应当牢牢抓住这些重要机遇，增强自身的实力，促进行业整体水平的提升，实现突破性的发展。中国广告业的发展迅速存在的问题也不容忽视。一是广告业总体规模持续扩展，但是具有国际竞争力的广告企业集团和媒介集团为数不多。二是广告从业队伍虽然庞大，但是高端的专业人才还是缺乏，国际广告运作的经验仍然欠缺，高水平的整合营销、传播策划、广告制作人才尚且不足。三是广告业发展不平衡，沿海经济发达地区的广告经营额占全国广告经营额中的绝大部分。四是虚假违法的广告在一些行业当中还比较突出，广告行业竞争的秩序有待规范。经济全球化的环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响和巨变，广告业遭遇全球化竞争，广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播，这是一种历史的必然，也是一种活生生的现实。这一切对于作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，广告业的竞争最终是人才的竞争，广告人作为广告行业的主体和核心担负着行业发展的重任，优秀人才是推动中国广告业发展的根本所在。由中国广告协会主办、现代广告杂志社承办的中国广告年度人物评选活动已经连续举办了五届，它正是为树立中国广告行业优秀人物榜样，向社会展示中国广告人的风采而设立。

　　现在我们正在热切地期待着2007年中国广告年度人物的揭晓，看这些榜样这些优秀人物是如何在自己平凡的岗位上为推动中国广告业的发展和变革做出不平凡的业绩。和谐凝聚力量，和谐成就伟业，愿中国的广告人都能为社会和谐、祖国繁荣做出自己的贡献，祝愿中国广告业在2008年取得更大的成绩。

　　谢谢大家！